"Я плачу и плачу, я плачу и плачу" - известная песня группы "Ленинград" о том, как бедная дама из высшего общества страдает от того, что ей приходится платить огромные деньги за французскую дорожную сумку. Да что уж там, тема эта была актуальна бы и 200 лет назад. Мужья были разорены, состояния уменьшались, долги накапливались, только новая шляпка с атласной лентой на последнем пике моды, да сапоги из шкуры белого бобра всенепременно должны были быть куплены.
В сегодняшнем мире жить стало проще, потому как у светских модниц выбор есть: можно приобрести дорогую вещь или дешевую копию, но вот у городских барышень 19-го века такой возможности не было. Всё было очень дорогое.
Во-первых, на моду имелась некоторая монополия, так как центр моды был Париж. А весь остальной мир гнался за парижской модой, потому что модная индустрия Франции обеспечивала новинками элиту со всех континентов. Как писал один из современников: "Не только европейские государыни и богатые дамы, но даже королевы диких народов Африки, заказывают себе в Париже шляпки." Вот и представьте, вся одежда, аксессуары едет прямиком из Парижа, на всё налагалась пошлина. При этом товар проходил через руки нескольких перекупщиков, и в итоге, если в Париже шелковое платье стоило 42 рубля, то в Москве уже все 98 рублей.
Во-вторых, немаловажная причина неимоверной дороговизны модных вещей - это должники. Покупалось всё по следующему принципу: какая-нибудь дама из высшего общества заходила в лавку модных шляпок, выбирала себе три штуки летних и две осенних, называла адрес, по которому их нужно отправить и имя мужа, на которого выписать счет. Шляпки вовремя доставлялись, но заплатить за них её муж почему-то забывал. Или такая ситуация: некий сударь заказывал себе вечерний костюм, вносил какую-то незначительную предоплату, а потом исчезал из поля зрения. А нарядов нужно было иметь много и не повторяться на каждом званом вечере. И долги оставались висеть. В суд портным негоже было обращаться, так как это могло испортить репутацию модного салона, ведь клиенты - люди известные и состоятельные, а главное - влиятельные. Могли привлечь в ответ свои связи, и навредить нетерпеливому портному. Ну и что, что они в долгах, как в шелках, об этом знает только он, да еще представители услуг, но ведь они будут молчать. Но что-то же надо делать, как заполучить свои деньги, и желательно в короткие сроки? Все просто - увеличить стоимость товаров в несколько раз. То есть честный покупатель платил за себя и "еще за того парня".
В современном мире с появлением он-лайн-маркетов продавцы тоже придерживаются такой формулы. Очень много возвратов: покупатель заказал несколько позиций, примерил все, купил одну, не выкупленное едет обратно. И так по стране эта бедная пара ботинок или платье покатается несколько раз, какие-нибудь не аккуратные заказчики небрежно померят вещь и спишется в итоге артикул в брак, а это убытки продавца.
Ну и в-третьих, портные закладывали в цену стоимость собственной роскошной жизни. Успешный портной в 19 веке, несмотря на то, что многие его клиенты не платили по счетам, жил не хуже дворянина. Их дети учились в лучших пансионах, жёны ездили в роскошных каретах, давали балы и одевались не хуже прочих блистательных дам из высшего общества.
В общем, светские наряды являлись настоящим разорением для семейного бюджета, что не удивительно: дворяне, активно ведущие светскую жизнь, были в бесконечных долгах. И это считалось обычным делом.
Но и в этом пункте ничего нового в нашем современном обществе - большинство людей также в долгах, как в шелках, кредиты и займы поглотили, правда, в меньшей степени на роскошные наряды, в большей степени на жилье, транспорт, технику и неотложные нужды.
Не сочтите за труд поставить лайк, подписывайтесь на канал "Ульяна шьет", впереди много швейных и рукодельных проектов!
Поддержать автора комплиментом:
1. На карту сбер 5469440012281458
или