С 1 сентября 2023 года рекламный рынок России вводит новые стандарты по маркировке рекламных объявлений. Это важное изменение, которое требует осведомленности и аккуратности от рекламодателей. Давайте разберёмся в деталях.
Основы маркировки рекламы
Цель нововведений — обеспечить прозрачность и контроль над рекламной индустрией. В новой системе ключевыми элементами являются ОРД (Операторы Рекламных Данных) и ЕРИР (Единый Реестр Информации о Рекламе). Эти структуры позволят отслеживать движение рекламных материалов и бюджетов.
В ЕРИР все данные о рекламодателе сохраняются на протяжении пяти лет.Отчет о рекламной кампании должен быть предоставлен в ЕРИР в течение 30 дней после окончания месяца, когда реклама была размещена.
Список ОРД:
- «МедиаСкаут» (МТС)
- «Озон ОРД» (Ozon)
- Яндекс ОРД
- «Первый ОРД» (Вымпелком)
- VK ОРД
- ОРД-А (AmberData)
- «Лаборатория разработки» (Сбер)
Участники рекламной игры
В рекламной цепочке задействованы:
- Рекламодатели: ИП, компании или физические лица, заказывающие рекламу.
- Посредники: Агентства или фрилансеры, помогающие в организации рекламной кампании.
- Рекламораспространители (паблишеры): Платформы, где размещается реклама, например, социальные сети или поисковые системы.
Что изменилось для рекламодателей?
Рекламодатели теперь должны предоставить определенные данные для размещения рекламы. Например, в Яндекс.Директ физическим лицам нужно указать ИНН и номер телефона, а организациям — ИНН, наименование компании и ОКВЭД.
Форматы рекламы в интернете, подлежащие маркировке
В современном мире цифровой рекламы существует множество форматов: от баннерных объявлений до видеороликов, от спонсированных статей до рекламы в социальных сетях. С введением новых требований маркировки рекламы, важно понимать, какие из этих форматов теперь требуют специфической маркировки. Под маркировку попадают практически все виды рекламных материалов в интернете, независимо от платформы размещения:
– таргетированная реклама;
– контекстная реклама;
– медийная реклама;
– промопосты в соцсетях;
– видеобаннеры и вертикальное видео;
– формат карусель и мультиформат.
Такое всестороннее покрытие дает потребителю полное представление о том, кто стоит за той или иной рекламной кампанией.
Не считается рекламой:
- Собственные товары в емейл-рассылке и пуш-уведомлениях для своей клиентской базы.
- Социальная реклама (у нее свой оператор маркировки).
- Теле- и радио реклама, если она транслируется в интернете без изменений.
- Сервисы аналитики Яндекс.Метрика и Google Аналитика, так как они не занимаются созданием, публикацией и монетизацией рекламы.
- Публикации в блоге об анонсе собственного мероприятия или информации о товарах/услугах без призыва к покупке.
- Информация о товарах и услугах на сайте производителя, если нет акцента на конкретном товаре и призыва его купить.
5 шагов процесса маркировки перед запуском рекламы
- Отправить готовый креатив в ОРД;
- Получить на него токен;
- Пометить креатив как "реклама", указав рекламодателя и токен;
- Передать в ОРД информацию о креативе и рекламодателе.
Если вы работаете с VK Реклама, процесс будет немного упрощен, так как многие этапы автоматизированы.
Что такое токен для маркировки рекламы?
Токен — это уникальный идентификационный код, который предоставляется Операторами Рекламных Данных (ОРД) для каждого рекламного креатива. Он действует как цифровой "паспорт" вашего рекламного материала, позволяя отслеживать его движение и историю размещений.
– Токен должен быть открытым.
– Его следует размещать в параметрах ссылки или в тексте креатива.
– Если нет кликовой ссылки, токен можно вставить в изображение, видео или подкаст.
– В "Яндекс.Директ" токен шифруется, поэтому его нельзя будет увидеть при переходе по ссылке.
– При изменении содержания объявления или создании нового требуется получить новый токен у ОРД.
– Если размеры баннера были изменены без редактирования текста, новый токен не требуется.
Что нужно передать в ОРД:
– Договор между бизнесом и рекламодателем.
– Сам креатив (рекламное объявление).
– Текст креатива.
– Целевой URL.
– Вид креатива (например, баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д.).
Штрафы: что будет, если что-то пойдет не так?
Несоблюдение новых правил может обойтись дорого:
- Штрафы за просрочку предоставления данных в ЕРИР могут достигать до 500 000 руб. для юридических лиц.
- Неправильное размещение токена или его отсутствие в рекламе также может привести к штрафам до 500 000 руб.
Операторы рекламных данных также могут быть оштрафованы за нарушения.
Роль нейросетей в создании и размещении рекламы
Технология искусственного интеллекта, особенно нейросети, в последние годы стали незаменимыми инструментами для маркетологов. В сфере интернет-рекламы они предлагают ряд преимуществ, которые существенно оптимизируют и улучшают рекламные кампании.
- Автоматическая генерация текстов: Нейросети способны создавать убедительные и качественные рекламные тексты, адаптированные под конкретную целевую аудиторию. Благодаря глубокому анализу предыдущих успешных кампаний и текущих трендов, AI может генерировать креативные офферы, которые реально работают.
- Дизайн и визуализация: Продвинутые нейросети способны создавать визуальный контент, включая графику, баннеры и даже видеоролики. Они могут автоматически оптимизировать дизайн под разные форматы рекламы, обеспечивая высокую конверсию.
- Анализ целевой аудитории: С помощью машинного обучения маркетологи могут глубоко понимать предпочтения, интересы и поведение своей целевой аудитории. Это позволяет более точно настраивать рекламные кампании и улучшать их эффективность.
- Оптимизация бюджета и плейсментов: Нейросети могут автоматически перераспределять рекламный бюджет в реальном времени, чтобы максимизировать ROI. Они также способны определять наиболее эффективные площадки для размещения рекламы на основе исторических данных и текущих метрик.
- Прогнозирование и отчетность: С помощью AI маркетологи могут получать предварительные прогнозы по результатам рекламных кампаний, что позволяет корректировать стратегию на лету и избегать потенциальных ошибок.
В итоге, интеграция нейросетей в процесс создания и запуска рекламных кампаний предоставляет ряд значительных преимуществ. Она не только оптимизирует затраты и улучшает результаты, но и предоставляет возможность маркетологам фокусироваться на креативных и стратегических аспектах работы, в то время как рутина и аналитика автоматизированы благодаря AI.
Кстати, в моем Telegram-канале не так давно вышел крутой пост на тему того, как я увеличил свой доход с помощью нейросетей.
Выводы
Новые правила маркировки вводятся для обеспечения прозрачности рекламного рынка. Хотя на первых порах это может показаться сложным, со временем процесс станет привычным. "Подружитесь" с нейросетями, чтобы минимизировать затраты своих сил на создание рекламных креативов. Вам останется только промаркировать свою рекламу и избежать штрафов!
Если вы не уверены в своих силах, рассмотрите возможность обратиться к профессионалам или агентствам, которые помогут вам адаптироваться к новой системе.
Хочешь узнать еще больше про возможности нейросетей и как с их помощью увеличить свой доход, и при этом начать меньше работать? Подпишись на канал!
Теперь все самые топовые нейронки в одном месте! Собрали агрегатор нейронок, чтобы всегда были под рукой. Переходи и забирай себе!
Присоединяйтесь к нам и станьте частью революции искусственного интеллекта! С нами вы откроете для себя мир, где технологии и заработок сочетаются вместе. Начните свое обучение сегодня!