История денима насчитывает несколько столетий. Как джинсы из одежды для тяжелой работы стали незаменимой классикой современности? В сегодняшней статье попробуем разобраться в истории этого базового элемента гардероба.
Слово «джинсы» появилось в 19-м веке для обозначения саржевой хлопковой ткани, которую использовали для пошива брюк. Синие джинсы, которые сейчас мы называем «денимом», стали изготавливались из этой ткани во французском городе Ним (фр. «de Nîmes» — буквально, «из Ним», скорее всего, и дало название материалу).
Самые узнаваемые и классические джинсы — из ткани цвета индиго, с карманами и прочными заклепками — были запатентованы в 1873 г. портным Джейкобом Дэвисом и Леви Страуссом — владельцем оптового магазина тканей в Сан-Франциско и создателем бренда Levi's. Крепкие брюки пришлись по душе рабочим, которые жаловалась на постоянные разрывы штанов из других материалов. В 1890 г. срок действия патента Страусса и Дэвиса закончился: другие производители теперь могли свободно воспроизводить их дизайн в своих коллекциях. Вскоре на рынок вышла компания OshKosh B'Gosh, затем — Blue Bell (в будущем — Wrangler) и Lee Mercantile (впоследствии — просто Lee) — все они выпускали свои модели джинсов.
Судьба денима кардинально поменялась в 1920-х: одежда фермеров и шахтеров стала появляться на героях голливудских фильмов. Джинсы надели на главных героев вестернов, роли которых исполняли секс-символы того времени — Джон Уэйн и Гэри Купер. Такой стиль пришелся по вкусу мужчинам, искавшим удобную одежду для отдыха в выходные и праздничные дни. А вскоре рекламные фотографии актрис Джинджер Роджерс и Кэрол Ломбард в джинсах убедили женщин в том, что этот предмет одежды подходит и для них.
В конце 70-х годов джинсами заинтересовалась и высокая мода. В 1976 г. Кельвин Кляйн первым из кутюрье показал синие джинсы на подиуме. Вскоре Глория Вандербильт представила свою легендарную модель джинов на показе в 1979 году. А в 80-е годы провокационная кампания Calvin Klein с участием Брук Шилдс и реклама Guess с Клаудией Шиффер помогли расширили представление общества о дениме: стало понятно, что джинсы могут создавать и чувственный, откровенный образ. К 1990-м годам почти все главные модные дома — например, Versace, Dolce & Gabbana и Dior — представили свои модели из денима на дорожках подиумов.
Сейчас джинсы — настолько же базовый элемент одежды, как футболка или рубашка. Несмотря на то, как сильно изменился мир за несколько десятилетий, актуальные фасоны джинсов черпают вдохновение в моде прошлых лет. Из денима изготавливают не только джинсы: куртки, сумки и даже туфли из этого материала также занимают важное место в мире моды. Джинсовая куртка — почти полная ровесница самих джинсов, которая неизменно остается актуальной на протяжении десятилетий. А сумки и туфли из денима, популярные в ранних нулевых, возвращаются в тренды вместе с эстетикой Y2K.