В 2023 году в России с люкс брендами беда: импортозаместить Луи Ви или Гуччи никак не выходит. Даже в таких условиях удается провезти люкс вещи, но вот ценник на них не радует. То, что стоило дорого пару лет назад - сейчас продается по цене самолета.
И что удивительно - спрос на брендовые вещи не становится меньше несмотря ни на что! Для большинства россиян этот парадокс вызывает неподдельное удивление и вопрос: за что же они платят такие деньги? Как раз на него и отвечаем прямо сейчас, в новом материале от HUNTERS!
ПОЧЕМУ ЛЮКС СТОИТ ДОРОГО?
“Вещи-то такого же качества, что из любого магазина в ТРЦ, а переплата - только за бренд!”
Это довольно распространенное мнение. Однако зачастую теже люди тянутся к люксу и хвалят “хорошие реплики”, которые по качеству тоже самое, а вот денег таких не стоят.
Психологизм за этим стоит неслабый, однако именно эту сторону мы разберем в следующем материале! Сейчас же посмотрим, из чего состоит ценообразование оригинального люкса:
- В этот раз дорого значит качественно. А еще - экологично и безопасно.
Вы не найдете какую-то характеристику качества товара в описании к брендовым сумкам и одежде - оно подразумевается. Стоит ли говорить, что материал для производства люкс сегмента куда качественнее, чем в масс-маркете. Всё, что не подходит классическим стандартам качества - мгновенно бракуется. Отсюда ещё большие расходы. Специально для этого существуют десятки ступеней контроля и специально обученный персонал.
Безопасность и экологичность материалов проверена лабораторно. Как раз отсутствием этого пункта славится контрафактная продукция, так называемые “реплики”.
- Люкс шьется на качество, а не количество и шьется вручную;
И мы все понимаем, что шьют бренды мастера своего дела, а значит и оплата труда здесь больше. Количество вещей в коллекции меньше, внимания каждой детали на каждом этапе производства - больше. А значит и итоговый прайс выше.
Это мы ещё не упоминали про работу дизайнеров, модельеров и пр. Все они стоят за разработкой коллекций от самого ее начала. Оплата их труда - отдельная история.
- Гарантии возврата;
Люкс - это не только качество, но и достойный сервис. Сумочка не подошла к образу или просто не нравится, как смотрится - возврат гарантирован без единого вопроса. А в случае с небрендом всегда приходится что-то объяснять, заполнять бланки возврата и пр.
- Большому бренду - большой пиар!
Люкс бренды тратят действительно большие деньги на то, чтобы всегда быть в центре медийного поля. Речь и о продакт-плейсменте (киноиндустрия, музыкальные видео и пр.) и о традиционных рекламных компаниях. Оффлайн реклама на крупнейших билбордах мира, обложках глянцевых журналов стоит очень и очень недешево. Однако это именно необходимые траты, так как бренд обязан быть частью актуальной культуры, чтобы продаваться лучше.
- Бэкграунд бренда - тоже стоит денег и вот почему:
Эта часть не всегда имеет вес для отечественных модниц, но пункт безусловно важный. Покупая сумку Louis Vuitton Вы становитесь ближе к бренду, приобщаетесь к его культуре и истории. Вы будто становитесь в один ряд с самыми известными людьми планеты: звездами-амбассадорами бренда или просто его поклонниками.
Существует еще много важных факторов ценообразования люкса. Налоги, пошлины и прочие экономические прелести также влияют на рост ценника. Как раз потому одна и та же сумочка стоит по-разному например во Франции и России.
Что в итоге?
Стоимость популярной сумочки состоит не только из прайса за материал и работу. Настоящая брендовая вещь - это всегда психология, что доступна не каждому. Но и фактических составляющих достаточно: качество, сервис, забота о Вашем здоровье и окружающей среде.
При выборе люкса нужно полагаться не на предрассудки вроде тех, что мы описывали выше, а на свои ощущения и производственные факты. Про последнее мы только что рассказали, а вот о психологической стороне вопроса поговорим позже. Stay tuned и подписывайтесь на наши соц. сети! Новости из мира высокой моды, люксовых брендов и актуальных модных трендов - всё в нашем ТГ!
А о каком люксе мечтаешь ты? Или в гардеробе уже есть парочка брендовых вещей? Не стесняйся делиться в комментариях!