1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По новым правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете нужно будет маркировать и передавать информацию о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В этой статье подробно разбираем главные изменения: что такое маркировка интернет-рекламы, какие виды рекламы нужно маркировать и как это сделать с помощью оператора рекламных данных VK.
Для рекламодателей и партнеров VK Рекламы мы упростили этот процесс и подготовили краткие инструкции для всех участников.
Пожалуйста, отнеситесь внимательно к вопросу маркировки рекламы:
с 1 сентября 2023 за нарушение законодательства о рекламе введены штрафы (от 10 тыс. до 500 тыс. рублей). Чтобы не допустить нарушения, в настройках личного кабинета VK Рекламы необходимо заполнить и (или) проверить следующую информацию — ФИО, ИНН и номер телефона.
Кого затрагивает новый закон
- рекламораспространителей — к ним относятся соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, медиа и другие издатели;
- операторов рекламных систем — например, VK Реклама;
- рекламных посредников — это рекламные агентства и фрилансеры.
Что такое ОРД и зачем он нужен
Операторы рекламных данных (ОРД) помогут упростить маркировку и передачу данных в ЕРИР. Они будут агрегировать информацию от всех участников рынка и присваивать токены рекламным креативам.
Что такое маркировка
Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Код позволяет определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.
Важно не путать маркировку с пометкой «Реклама», которую также нужно добавлять к объявлениям с 1 сентября. Ее обеспечат рекламные системы — например, в VK Рекламе пометка будет автоматически отображаться на всех рекламных местах вместе с указанием на рекламодателя.
Какую рекламу нужно маркировать
Маркировать необходимо все основные форматы рекламы в рунете, например:
- статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
- видеореклама;
- мультиформат;
- карусель;
- промопосты в соцсетях;
- видеобаннеры;
- вертикальное видео;
- тизеры.
Маркировка не требуется для:
- email-рассылок о собственных товарах;
- push-уведомлений о собственных товарах;
- рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.
Какие данные нужно передавать в ЕРИР
Участники рекламной цепочки должны передавать данные о кампаниях в ЕРИР. Первичную информацию о конечном рекламодателе важно передать до старта кампании, а отчетную — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама. Данные необходимо передавать в один из ОРД, при этом можно работать сразу с несколькими операторами.
До запуска кампании в ОРД нужно передать креативы и первичную информацию о конечном рекламодателе:
- для юридических лиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
- для юридических лиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика либо его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ;
- для физлиц: ИНН или номер телефона.
После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в ОРД необходимо загрузить отчетную информацию:
- о договорах и актах по рекламе;
- обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
- о статистике рекламных кампаний.
Как VK поможет в соблюдении новых требований
VK разработала ОРД , чтобы рекламодатели и партнеры могли продолжать показывать рекламу, соблюдая требования закона. Для владельцев рекламных кабинетов VK Рекламы передача данных в ЕРИР и маркировка интернет-рекламы полностью автоматизирована через ОРД VK.
- Если вы используете агентский кабинет, нужно принять оферту в кабинете и заполнить дополнительные поля.
- Если вы прямой рекламодатель или рекламораспространитель, никакую дополнительную информацию вносить не нужно.
https://ads.vk.com/