Вертикальный взлет карьеры Егора Крида на рубеже его совершеннолетия оставил у многих упрощенное впечатление об этом артисте. Имидж симпатичного сердцееда, в котором российская сцена как раз нуждалась в первой половине «десятых» годов, сразу привязался к заявившему о себе в 2011 году фрешмену. Однако у Егора Булаткина был весьма серьезный фундамент для яркой карьеры. И сильное кредо, созвучие его псевдонима, помогло исполнителю выделиться из тысяч конкурентов.
Гены, «Гнесинка», головокружительный дебют
Егор Булаткин родился 25 июня 1994 года в Пензе. Его семью можно смело назвать «музыкальной»: отец-бизнесмен в молодости играл в группе, мама пела, а старшая сестра строит карьеру певицы в США.
Эпоха расцвета хип-хопа определила музыкальные ориентиры талантливого парня. Хитовый альбом от столпов жанра 50 Cent, Dr.Dre и Эминема «The Massacre» и в частности один из его синглов — «Candy Shop» — вдохновил 11-летнего Егора усиленно готовиться к исполнительской карьере.
Ближе к окончанию школы Егор определился с никнеймом KreeD. Так назвалась пензенская школьная группа Егора и его друзей, с которыми он рисовал граффити. Среди других увлечений разносторонней личности выделяются шахматы, баскетбол, аэробика и игра на гитаре.
После окончания школы Егор продолжил образование в московской музыкальной академии имени Гнесиных, выбрав там продюсерский факультет. А как себя показать и что петь, будущий идол уже знал и без дополнительного обучения.
В 2011 году аудитория Вконтакте и Ютьюба узрела дебютный клип KreeD’а на песню «Любовь в сети». Просмотры перевалили за миллион в первые недели, что стало крутым импульсом для старта карьеры и привело Егора в 2012 году на конкурс «Звезда Вконтакте — Пятый канал». В его хип-хоп номинации конкуренция была самой жесткой, и именно KreeD с выразительным кавером на песню Тимати «Не сходи с ума» стал первым среди более чем тысячи претендентов на победу. Отданные за Егора 20 с лишним тысяч голосов показали внушительную аудиторию восходящей звезды.
Егор поначалу позиционировал себя как простого парня из Пензы, далекого от московского гламура. Его чувственная лирика о перипетиях отношений и любовных переживаниях находила отклик в сердцах поклонниц и фанатов. Об амурных проблемах и страстях KreeD пел отчасти на основе собственного опыта. Ряд скоротечных и не самых удачных отношений бурно обсуждается в комьюнити звезды.
Первой площадкой «живого» выступления KreeD’а стал питерский БКЗ «Октябрьский», где его песня «Вдохновение» сорвала овации. Антураж, близкий к неистовству публики на выступлениях «Битлов» и более свежих кумиров девушек всех возрастов, определил одну из сторон кредо артиста. Его харизме и искренности верили, им очаровывались.
Black Star
Яркий перфоманс KreeD’а на одной из главных концертных площадок страны привлек к нему внимание продюсеров из Black Star. Подписав в 2012 году контракт с этим лейблом, Егор сменил никнейм на созвучную с ним фамилию. Но развитие карьеры Крида под крылом Тимати нельзя назвать стремительным. Адаптация Егора к московским реалиям проходила не просто.
Становясь более зрелым исполнителем, Егор Крид дополнял свой образ и менял лирику. Разумеется, на Black Star едва ли можно было обойтись без пафоса и понтов. Тем не менее, серьезное воспитание помогло Криду не уйти с орбиты, а лишь обогатить свое творчество новыми гранями. Цену деньгам Егор знал хорошо, вспоминая практику из детства, когда на мороженое надо было «заработать» мытьем посуды или вынесением мусора. Но даже без чрезмерного транжирства Криду порой не хватало текущих доходов, что отдалось эхом после его расставания с певицей Нюшей.
Даже в плане татуировок Крид выделяется среди прочих представителей российского шоу-биза и уж тем более коллег по Блек Стару. Стереотипный репер вряд ли стал бы набивать себе микрофон, ноты и узнаваемый силуэт Майкла Джексона, как одного из кумиров. Музыка Крида тоже отнюдь не так проста, как кажется, что отличало и короля поп-музыки от сотен подражателей.
Первые годы в Black Star проходили для Крида в творческих тяготах. Долгожданный прорыв в 2015 году случился импульсивно, благодаря написанной за 15 минут песне «Самая самая». Она ворвалась в топы чартов, а ее клип давно перевалил за сотню миллионов просмотров. С ней же Егор выступил на новогоднем шоу Первого канала. Попадание «на телек» в программу с максимальным рейтингом прилично расширило аудиторию артиста, сделав его воистину «народным». А на следующий день этот статус только укрепился от выступления Крида в дуэте с Кобзоном.
При поддержке продакшена Тимати вышли 2 первых альбома Егора Крида — «Холостяк» и «Что они знают?». Толчок в промоушене карьеры Крид тоже получил, в частности от дерзкой акции с концертом на крыше машины в честь открытия нового салона красоты Тимати. Затор на перекрытой им Большой Дмитровке обошелся Егору в 20 тысяч рублей штрафа по статье 20.2.2 КоАП РФ и принес скандальную славу ценой в многие миллионы. Эффект был покруче, чем от записи промо к чемпионату мира по футболу в России. В сравнении с этим даже новогоднее выступление-2019 с мастодонтами отечественной эстрады прошло почти незаметно.
Сольная карьера
Кумиру миллионов в начале 2019 года стало тесно в рамках Black Star, у которого Егор Крид сумел «забрать» свое новое имя. Оно обошлось артисту более чем в 100 миллионов рублей, большую часть из которых лейбл получил из доходов от бэк-каталога артиста.
В сольной карьере лирика Крида брала курс во все более темную сторону, рассказывая о тревогах и «взрослых» проблемах. Егор стал гораздо интереснее и как личность, что мастерски раскрыл в своем интервью с ним Юрий Дудь. Послесловием этой беседы стал клип на трек «Сердцеедка», покоривший очередную вершину зрелой самоиронии.
Раскручивать себя самому Криду удавалось лучше, чем продюсерам Black Star.Лавинообразный рост подписчиков канала Егора на YouTube дал ему истинную независимость. А отпечатавшиеся в восприятии публики фиты, в том числе с Моргенштерном, делали Егора еще популярнее. При этом Крид не отрывался от «корней», назвав сольный альбом номером родного региона — «58».
Некоторые совместные выступления Егора Крида с другими артистами исполнялись на иностранных языках. Песню «Девочка с картинки» Крид спел на итальянском в новогоднем шоу Ивана Урганта «Ciao, 2020!». А дальнейшие англоязычные фиты дали Криду возможность блеснуть уровнем углубленного изучения инглиша в школе.
Ставшие популярными хэштеги про сердцеедство и следующий альбом «PUSSY BOY» отчасти вернули Крида к изначальному кредо. Оно дополнилось стремлением жить в удовольствие, что во всю проявляется в видео Егора.
Образ завидного холостяка укреплялся от участия Крида в соответствующих теле- и кино-проектах. В дальнейшем его исполнительская карьера на лейбле Warner Music стала успешно сочетаться со стримингом, включая игровой на Twitch. А академический отпуск, взятый в «Гнесинке» из-за поглотившего артиста творческого бума, явно затянулся. Тем не менее, оно того стоило, ведь перед закрытием концертных площадок из-за пандемии Крид стал одним из наиболее успешных российских артистов.