Почему в МакДональсе (во «вкусно и точка») цвета красно-желтые, а у Гуччи - зеленые? Задумывались ли Вы, что это не просто прихоть главного дизайнера компании, а результат долгих маркетинговых исследований, основанный на столпах поведенческой психологии?
Но обо всем по порядку! Итак, начнем с азов:
Первооткрыватель влияния цвета на психологию человека был немецкий философ и педагог, Йоханнес Иттен. В своей книге "Искусство цвета" он описал как распределение цветов может влиять на эмоциональное состояние человека и вызывать различные ассоциации. Многие исследования, проведенные в последующие годы, подтвердили и расширили его исследования.
Сегодня, использование цвета является важным элементом маркетинговой стратегии. Осознанный выбор цветов может помочь создать нужный настрой и вызвать определенные эмоциональные реакции у потребителей.
Так почему же у МакДональса именно такая цветовая палитра? Все просто! Маркетологи преследовали две цели:
1) создать впечатление семенного ресторана, то есть цвета должны отражать атмосферу уюта и тепла,
2) создание точки быстрого питания, работающей на нескончаемый поток людей, фаст-фуду не выгодно чтобы Вы сидели там долго. Заказали, быстро съели и пошли реализовывать свои планы по завоеванию Мира.
Отвечая первому запросу, главенствующие цвета выбраны теплыми (желтый и красный), решая вторую задачу, красный ставят в центр композиций.
Подробнее о значении и нашем бессознательном восприятии цветов, я пишу ниже.
Красный цвет ассоциируется с энергией, страстью, а также вызывает чувство увлечения и желания. Он часто используется в продуктах, которые направлены на активные и эмоциональные людей, такие как спортивные товары, автомобили, парфюмерия и др.
Синий цвет, с другой стороны, связывается с надежностью, уверенностью, спокойствием и стабильностью. Он часто использован в финансовой сфере, медицине, технологиях и т.д. Воспроизведите в голове продукт, чей слоган: «…райское наслаждение». Вспомнили? Ощутили вкус шоколада во рту? Так вот, цель была воспроизвести у вас ассоциативный ряд: баунти = спокойствие, передышка, отдых, т.е. что-то очень и очень приятное.
Оранжевый цвет относится к энергии, оптимизму и творчеству. Он обычно используется для продвижения продуктов, касающихся развлечений, спорта, а также ведения бизнеса и т.д.
Зеленый цвет, как правило, связывается с природой, здоровьем и благополучием. Он широко используется в продуктах, которые связаны с экологией, здоровым образом жизни и др. Ну на вывески аптек вы свой взор явно уж направляли, поэтому обойдемся без конкретных примеров.
Каждый цвет имеет свои особенности и может использоваться для создания определенных настроений и эмоций. Это может помочь увеличить узнаваемость бренда, улучшить конверсию и привлечь новых клиентов.
Однако, при выборе цвета необходимо учитывать культурные особенности и контекст использования. Например, в западных странах белый цвет ассоциируется с чистотой и невинностью, тогда как в некоторых восточных культурах он связан с смертью и печалью.
Итак, использование цвета является важным элементом маркетинговой стратегии. Изучение психологии цвета может помочь создать правильный настрой у потребителей и создать эффективную рекламную кампанию. Но, не забывайте учитывать культурные особенности и контекст использования, чтобы получить максимально эффективный результат.
#искусство #маркетинг #цвет #творчество #логотип