Фильм «Барби» бьет рекорды по сборам во всем мире, Барби-стиль на пике популярности, а маркетинговая кампания фильма, вероятно, войдёт в учебники и курсы для маркетологов: миллионный бюджет, ранний старт, сотни партнерских соглашений, множество каналов, форм и форматов коммуникации… Самые разные бизнесы, улавливая интерес и запросы нескольких поколений потребителей, «ловят волну» и предлагают самые невероятные товары и услуги в Барби-стиле.
Газета «Ведомости» сообщает, что маркетплейсы в России фиксируют рост продаж кукол Barbie и сопутствующей продукции: «В Ozon с 21 по 28 июля продажи Barbie и связанных с брендом товаров увеличились на 24% по сравнению с аналогичным периодом 2022 г., сообщил «Ведомостям» его представитель. Спрос на товары под брендом Barbie с 17 июля по 27 июля превысил на 50% показатель аналогичного периода 2022 г., говорит представитель «Яндекс.Маркета». И это до официального выхода фильма в кинотеатрах нашей страны!
Как заработать на хайпе вокруг фильма и при этом не нарушить авторских прав?
- Не используйте название, логотип и любые элементы бренда Barbie, защищенные авторским правом.
- Если вы аэродизайнер, организатор праздников, создавайте свой оригинальный дизайн и брендинг, вдохновленный стилем Барби.
- Честно уведомляйте клиентов о том, что ваша продукция или услуга «в стиле Барби» никак не связана с брендом Barbie, что вы не имеете официальных соглашений с Mattel или Warner Bros.
А теперь 4 идеи, как использовать стиль Барби для продвижения:
1. Соберите в отдельной зоне своего розничного магазина или на странице интернет-магазина все товары розового цвета, а также товары напоминающие покупателям о мире Барби.
2. Если вы занимаетесь организацией праздников, добавьте в список услуг тематические Барби-вечеринки или мероприятия, на которых будут фотозоны и аксессуары для фотосессий в стиле Барби, розовый декор и розовая посуда.
3. Найдите ритейлеров, которые продают оригинальную продукцию компании Mattel. Предложите сотрудничество в виде обмена постами в социальных сетях, договоритесь о проведении розыгрышей призов, совместных рекламных акциях.
4. Создавайте контент, вдохновленный Барби. Используйте трендовые звуки для видео, оттенки розового для дизайна постов в соцсетях.
