Исходные данные
Цель проекта заключается в увеличении трафика на страницы каталога интернет-магазина из поисковых систем. В основном, трафик поступает на статьи блога.
Перед началом работ мы провели анализ структуры каталога и ассортимента, а также изучили ТОП-результаты поисковых систем.
Выводы первичного анализа:
- Ассортимент на сайте оказался небольшим и в основном представлен мужской одеждой премиум-класса.
- Структура сайта состояла только из основных категорий, отсутствовали теговые страницы, оптимизированные под запросы вроде "мужские костюмы бежевого цвета" или "летние рубашки".
- Сайт был оптимизирован для высокочастотных запросов типа "мужские рубашки" или "купить мужской костюм".
- Конкуренты по таким запросам представлены авторитетными сайтами с проработанным каталогом и широким ассортиментом, такими как Lamoda, Henderson, ЦУМ, OZON, Wildberries и другие.
Итог: учитывая ограниченный ассортимент товаров на сайте по сравнению с конкурентами, и невозможность достичь высоких позиций в ТОПе поисковых систем с небольшим ассортиментом (особенно в Яндексе), мы приняли решение переориентировать страницы товаров и каталога на запросы, связанные с "премиум" и "итальянской" мужской одеждой.
Проведенные работы
Этап 1 - Технический аудит (1-й месяц)
В ходе технического аудита были выявлены следующие проблемы:
- Большое количество дубликатов, неправильно заполненных мета-тегов Title и Description, а также заголовков H1 на страницах категорий и товаров.
- Внутренние ссылки с 301 редиректом.
- Множество "битых" ссылок.
- Наличие неправильных URL в индексе Яндекса и Google, включая страницы с кодом 404, служебные страницы (например, страницы быстрого заказа товаров), малополезные и низкокачественные страницы, а также дубликаты.
- Устаревший sitemap.xml с "битыми" ссылками и отсутствием URL новых товаров.
- Отсутствие атрибута "canonical" на страницах.
- Критические ошибки в коде шаблона сайта согласно стандарту W3C.
- Низкая скорость загрузки сайта по PageSpeed Insights.
- Наличие скрытых блоков с текстом и ссылками.
- Отсутствие формы обратной связи на странице контактов.
Большинство проблем были решены, за исключением улучшения скорости загрузки, которую программист на стороне клиента не смог решить.
Этап 2 - Аудит коммерческих факторов (1-й месяц)
В результате аудита коммерческих факторов были предложены некоторые улучшения, но большинство из них не были внедрены из-за желания сохранить дизайн сайта.
Однако были внедрены следующие элементы:
- Выбор города на сайте.
- Отображение размеров одежды на страницах категорий.
- Изменение вывода названий товаров для улучшения текстовой релевантности страниц.
Этап 3 - Структура и семантическое ядро сайта (1-3 месяца)
Учитывая, что при первоначальном анализе сайта было обнаружено, что для достижения ТОП-10 в высококонкурентной нише продажи итальянской премиум-классной одежды необходим широкий ассортимент товаров, было принято решение пересмотреть семантическое ядро сайта и сфокусироваться на низкочастотных запросах, связанных с итальянской и премиум-классной одеждой.
После составления нового семантического ядра были обновлены мета-теги и заголовки H1, а также созданы теговые страницы, такие как "мужские костюмы бежевого цвета" и "летние рубашки" для расширения семантического покрытия сайта.
Результаты
Благодаря проведенным работам результаты стали уже видны спустя один месяц. На графике представлен трафик, поступающий с поисковых систем на страницы каталога за последние 6 месяцев, начиная с момента начала работ.
Трафик
За 6 месяцев уникальный трафик посетителей из поисковых систем вырос на 94%, а трафик из поисковой системы Яндекс увеличился на 270%.
Оригинал изображения - https://skr.sh/sKGwPNuzAg9?a
Позиции сайта
Примеры роста позиций
Оригинал изображения - https://skr.sh/sKGtVv3iZjO?a
Оригинал изображения - https://skr.sh/sKGiohalaza?a
Оригинал изображения - https://skr.sh/sKG1tBUofjz?a
Оригинал изображения - https://skr.sh/sKGwRlt4xma?a