17 подписчиков

Как мы повысили трафик для интернет-магазина мужской одежды в 2 раза

21 августа 202321 авг 2023

3 мин

Оглавление

Исходные данные
Проведенные работы
Этап 1 - Технический аудит (1-й месяц)

Исходные данные

Цель проекта заключается в увеличении трафика на страницы каталога интернет-магазина из поисковых систем. В основном, трафик поступает на статьи блога.

Перед началом работ мы провели анализ структуры каталога и ассортимента, а также изучили ТОП-результаты поисковых систем.

Выводы первичного анализа:

Ассортимент на сайте оказался небольшим и в основном представлен мужской одеждой премиум-класса.
Структура сайта состояла только из основных категорий, отсутствовали теговые страницы, оптимизированные под запросы вроде "мужские костюмы бежевого цвета" или "летние рубашки".
Сайт был оптимизирован для высокочастотных запросов типа "мужские рубашки" или "купить мужской костюм".
Конкуренты по таким запросам представлены авторитетными сайтами с проработанным каталогом и широким ассортиментом, такими как Lamoda, Henderson, ЦУМ, OZON, Wildberries и другие.

Итог: учитывая ограниченный ассортимент товаров на сайте по сравнению с конкурентами, и невозможность достичь высоких позиций в ТОПе поисковых систем с небольшим ассортиментом (особенно в Яндексе), мы приняли решение переориентировать страницы товаров и каталога на запросы, связанные с "премиум" и "итальянской" мужской одеждой.

Проведенные работы

Этап 1 - Технический аудит (1-й месяц)

В ходе технического аудита были выявлены следующие проблемы:

Большое количество дубликатов, неправильно заполненных мета-тегов Title и Description, а также заголовков H1 на страницах категорий и товаров.
Внутренние ссылки с 301 редиректом.
Множество "битых" ссылок.
Наличие неправильных URL в индексе Яндекса и Google, включая страницы с кодом 404, служебные страницы (например, страницы быстрого заказа товаров), малополезные и низкокачественные страницы, а также дубликаты.
Устаревший sitemap.xml с "битыми" ссылками и отсутствием URL новых товаров.
Отсутствие атрибута "canonical" на страницах.
Критические ошибки в коде шаблона сайта согласно стандарту W3C.
Низкая скорость загрузки сайта по PageSpeed Insights.
Наличие скрытых блоков с текстом и ссылками.
Отсутствие микроразметки https://schema.org/LocalBusiness.
Отсутствие формы обратной связи на странице контактов.

Большинство проблем были решены, за исключением улучшения скорости загрузки, которую программист на стороне клиента не смог решить.

Этап 2 - Аудит коммерческих факторов (1-й месяц)

В результате аудита коммерческих факторов были предложены некоторые улучшения, но большинство из них не были внедрены из-за желания сохранить дизайн сайта.

Однако были внедрены следующие элементы:

Выбор города на сайте.

Отображение размеров одежды на страницах категорий.

Изменение вывода названий товаров для улучшения текстовой релевантности страниц.

Этап 3 - Структура и семантическое ядро сайта (1-3 месяца)

Учитывая, что при первоначальном анализе сайта было обнаружено, что для достижения ТОП-10 в высококонкурентной нише продажи итальянской премиум-классной одежды необходим широкий ассортимент товаров, было принято решение пересмотреть семантическое ядро сайта и сфокусироваться на низкочастотных запросах, связанных с итальянской и премиум-классной одеждой.

После составления нового семантического ядра были обновлены мета-теги и заголовки H1, а также созданы теговые страницы, такие как "мужские костюмы бежевого цвета" и "летние рубашки" для расширения семантического покрытия сайта.

Результаты

Благодаря проведенным работам результаты стали уже видны спустя один месяц. На графике представлен трафик, поступающий с поисковых систем на страницы каталога за последние 6 месяцев, начиная с момента начала работ.