Спрос на бумажную почту начал падать давно.
Пик почтовых отправлений в Японии пришёлся на 2001 год. С тех пор их количество сократилось почти наполовину.
Этот новый проект родился из идей молодых сотрудников Почты Японии, которые были отобраны в ходе конкурса «Почта будущего», проведённого в 2022 году.
И вот, в квартале Сибуя временно, с 17 по 30 августа, открылось почтовое отделение, которое скорее похоже на магазин модных аксессуаров для молодёжи.
Это интерактивный поп-ап магазин*, наполненный «каваий»-атмосферой с сердечками повсюду.
*Pop-up store (в японском варианте - ポップアップストア). Формат магазина, который открывается временно, для того чтобы познакомить людей с новинками и проверить их реакцию.
Его название - ズッキュン郵便局 (ズッキュン ゆうびんきょく), которое можно перевести как «волнительное почтовое отделение».
*ズッキュン - это слово, которое обозначает сильную эмоцию, обычно положительную, когда сердце пронзает какое-то приятное чувство (к примеру, любовь).
Для того, чтобы сблизить молодёжь с «бумажной» почтой, здесь представили целый набор услуг.
Среди них есть такие, которое по-русски можно назвать «письмо-сердечко» и «марка-портрет».
В видео FNN (три минуты) - один из них.
「ズッキュン郵便局」オープン “切手プリ”は投函可能 若い世代
Марка-портрет
0:37 Этот аппарат похож на привычную для японцев машину для печати наклеек.
Но здесь делают не просто наклейки. Это самые настоящие почтовые марки.
Сфотографировавшись, здесь можно сделать единственную в мире почтовую марку, которую потом надо наклеить на письмо для отправки в почтовый ящик.
1:07 Из этих упаковочных материалов (они бесплатные) здесь можно подобрать и создать обёртку для небольшого подарка на свой вкус.
Для чего это всё?
1:33 Глава Japan Post объясняет этот проект так: компания захотела показать такое почтовое отделение, какого ещё не было, и предъявить свой новый образ «почты будущего» людям молодых поколений, в первую очередь – «зумерам», подход к которым пока удалось найти в наименьшей степени.
В перспективе – создание «Почты будущего» для семей с детьми и для поколения “Digital Natives”
2:22 Руководитель «Лаборатории стратегий будущего» в Japan Post объясняет, что этот проект – попытка создать что-то выдающееся, нацеленное на молодёжь, и от сотрудников поступают яркие идеи, которые Почта Японии намерена реализовывать одну за другой, чтобы создать сеть красочных почтовых отделений.
Ещё одно видео, от TV Asahi (3 минуты), с демонстрацией нескольких услуг
渋谷に「ズッキュン郵便局」登場 国内初の「切手プリ」も Z世代向け体験型サービス(2023年8月18日)
Марка-портрет
1:16 Достаточно сфотографироваться прямо здесь, и через 10 секунд появляется оригинальная почтовая марка. Теперь остаётся наклеить её на письмо, и отправить его в почтовый ящик.
Так и поступила эта девушка, хотя немного стеснялась при общении с журналистами.
«Письмо-сердечко»
В видео подробно не рассказано, но суть такая: написанное письмо разделяется на две части. Одна часть отправляется по почте, вторая вручается в руки адресату, который может прочесть письмо только тогда, когда соединит половинки.
«Фан-письмо»
Цветная бумага, цветные ручки, цветные наклейки – всё для того, чтобы выразить любовь объекту своего восхищения.
2:30 Эти девушки обычно не пишут письма друзьям. Но если есть такой способ, то почему бы не написать, например, любимому артисту. Так они и сделали. Для "оси"*
*推し（おし）- на сленге означает какую-то знаменитость (например, айдол или актёр), которая нравится человеку настолько, что он готов рекомендовать всем остальным тоже ей восхищаться. Слово происходит от глагола 推す（おす）- рекомендовать, выдвигать кого-то (например, на должность).
Всё, что человек делает как фанат своего "оси", называется 推し活 （おしかつ）. Этот тренд в Японии очень популярен среди молодёжи, и подробно о нём можно почитать в этой статье:
----------
👉 В Телеграм-канале В Японии о разном есть ссылка на страницу сайта Japan Post с описанием всех услуг и товаров "волнительной почты".