Думаю многие уже не первый год слышат о “законе о честной цене”, его постоянно кто-то предлагает, депутаты обсуждают и отклоняют. Безусловно, тут не обходится без влияния крупных сетей и производств, но давайте разберёмся по-порядку.
Суть закона
Закон предусматривает обязанность продавцов указывать стоимость товара за 1 кг/литр/штуку. Зачем это нужно?
Чтобы не пугать покупателей повышением цены, производители идут на хитрость - снижают объем или вес товара. Например, найти молоко в упаковке 1 литр не так то просто, скорее всего это будет 900 мл. Это явление даже получило официальное название - шринкфляция. Таким образом, выбирая молоко за 70 рублей, а не 100 в целях экономии, - покупатель может потратить даже больше денег в пересчёте на объём.
От себя добавлю - это просто неудобно. Мы дома часто что-то печем, и почти все рецепты рассчитаны на единицу товара - пачку масла, литр молока, брикет творога. Так что мне приходится покупать по 2 упаковки или пересчитывать остальные ингредиенты в пропорции.
“За” к закону о честной цене
- Информация на ценниках позволит выбирать товар по настоящей стоимости. Т.е. если нужен именно самый дешевый вариант - это будет честно. Собственно, поэтому закон так и назвали)
- Закон помог бы повысить продажи тем производителям, кто остаётся честен и продолжает выпускать свой товар в прежнем объёме. Сейчас на полках их продукция выглядит значительно дороже.
- Если информацию начнут указывать на ценниках - покупатели смогут сэкономить время и не высчитывать данные на калькуляторе. Раньше мне казалось, что так делаю только я, но поспрашивал друзей, посмотрел в магазине по сторонам и понял, что минимум треть людей все же считают стоимость товара за единицу, чтобы выбрать более выгодный.
“Против” закона о честной цене
- Главный минус, который чаще всего и перевешивает пользу от принятия этого закона - резкий рост цен в магазинах. Не все психологически готовы увидеть сколько на самом деле стоит их любимая шоколадка или упаковка кофейных капсул.
- Торговые сети утверждают, что на рост повлияет ещё и постоянная замена ценников и занятость сотрудников, которые их меняют. Я с этим не согласен, на мой взгляд их и сейчас часто меняют, но довод вам привел - возможно вы поддерживаете, пишите в комментариях.
- Осложнится восприятие продукции, которая продаётся всегда поштучно, но в упаковке много единиц. Например – жвачки, пакетированный чай, капсулы для стирки. А исключения в законопроете пока не прописали.
Мой вывод
Я считаю, что закон принесёт больше пользы, чем вреда, но подходить к нему надо с умом. Безусловно прописать ряд исключений. Не считать горох поштучно, но вот стоимость за 1 кг указывать – стоит. Да, такие перемены заставят маркетологов попотеть и придумать новые пути продвижения товаров, рекламы, выкладки и т.д. Но после переходного периода все привыкнут и станет лучше. Отмечу отдельно, что такая практика уже реализована в Ашане, а в соседней Беларуси закреплена на законодательном уровне.