CTR (click-through rate) — соотношение переходов в материал к его показам в лентах у пользователей, он же показатель кликабельности. Эта метрика помогает определить, насколько людям была интересна тема материала, а также насколько хорошо сформулирован заголовок и подобрана обложка с точки зрения пользовательского интереса. После публикации очередного материала полезно наблюдать за его CTR, чтобы узнать, что больше всего привлекает людей.
Если соотношение просмотров к показам выше обычного, значит выбранная тема вызывает у людей интерес, содержание материала достаточно вовлекающее, заголовок хорошо сформулирован, а обложка хорошо подобрана и, возможно, сама по себе привлекает внимание. Противоположная ситуация с CTR говорит об обратном.
Материал может не набрать много просмотров сразу по нескольким причинам, автору остаётся только проанализировать ситуацию и сделать выводы, почему конкретный материал не стал популярным. Для этого нужно экспериментировать с разными темами и заголовками и наблюдать, какие результаты они приносят, применяя сделанные выводы уже к следующим материалам.
Бывает и так, что CTR низкий при большом количестве показов. Большое количество — это то количество показов, которое существенно превышает обычные показатели большинства материалов. Когда речь идёт о продвижении материала рекомендательной системой, низкий CTR при большом количестве показов означает, что материал вышел за пределы уже существующих охватов и начал рекомендоваться более широкой аудитории. В этом случае низкий CTR — это нормально и не говорит о том, что с материалом что-то не так.
В то же время не стоит делать выводы на основе небольшого количества показов материала, поскольку такие данные будут нерепрезентативны, то есть не будут отражать реальное положение вещей.