Парень и девушка встречаются в кафе. Звучит как начало старой шутки, но на самом деле это твой бренд и твоя целевая аудитория. Только здесь, в эпоху социальных сетей, кафе - это виртуальное пространство, а первое впечатление формируется в считанные секунды, с первым фото в профиле
Не бойтесь быть другими, бойтесь быть такими же как все — Хью МакЛод
В мире, где даже коту на районе нужен свой аккаунт в TikTok, позиционирование стало золотым билетом. Ты не можешь просто бросить свой бренд в толпу и надеяться, что его заметят. Это как попытка выделиться на бумажной выставке искусств, где каждая картина кричит громче твоей
Бренд - это история, которую клиенты рассказывают о вас — Скотт Кукс
Твоя история - это то, что отличает твой бренд от бесконечного потока селфи и мемов. Это не просто логотип или слоган. Это душа твоего бизнеса
В этой битве за внимание, главное — знать ответ на вопрос: «Для кого ты?»
Если ты пытаешься обратиться к каждому, ты обращаешься к никому. Это как камикадзе-маркетинг, где ты разбиваешься о стену незаинтересованных взглядов
Позиционирование не просто стратегия — это выживание в мире цифровых штормов. Не просто маркетинг — это искусство создания следа в бесконечном потоке данных
«Просто сделай это»
Как не упомянуть Nike, когда речь заходит о позиционировании? Их фраза «Just Do It» стала иконой и воплощением антиконформизма. Nike долго и успешно использовала позиционирование через эмоциональную привязанность к личным историям и достижениям. Стратегия состоит в вовлечении клиентов в их личные путешествия к успеху и преодолению себя. Nike стимулирует внутренний драйв, и когда вы видите их логотип на беговой дорожке, вы знаете, что это не просто кроссовки, это ваш след на пути к своим целям
«Думай иначе»
Apple всегда была в лидерах в сфере технологий и дизайна, и их стратегия «Думай иначе» отражает эту уникальность. Компания акцентирует внимание на инновации и креативность, ставя себя в ряд с великими личностями и культовыми фигурами прошлого. Эта стратегия позволяет Apple выделиться на фоне конкурентов и привлечь аудиторию, которая также стремится к индивидуальности и выдающимся достижениям. Подход «Думай иначе» создает позиционирование, в котором Apple — это не просто компания, а движение к лучшему будущему
Эти стратегии известных брендов демонстрируют мощь позиционирования через эмоции, индивидуальность и социокультурные ценности
Они не просто предлагают товары или услуги, а строят личные связи и истории, которые сливаются с образом жизни и ценностями их целевой аудитории