Уже давно подмечено (не только мной), что каналы, завязанные на скандальных темах набирают обороты семимильными шагами. В отличии от них, милые блоги с рюшами и тихая размеренная жизнь автора не взывают интереса у аудитории Дзена.
Что делать, если публика хочет хлеба и зрелищ, но это претит вашему внутреннему "Я"? Неужели нельзя сделать блог популярным, оставаясь в ладу с собой? На эти вопросы я постараюсь ответить в рамках разбора канала "Ну ма-а-ам".
Подкиньте пищу для размышлений
При работе с каналом "Ну ма-а-ам" меня поразила работоспособность автора. Создавать по 2-3 публикации живого контента в день в различных форматах, на постоянной основе может не каждый. И ладно, если бы контентом занимался наемный специалист, так нет же. Лена целиком и полностью работает сама, что не сложно вычислить по содержимому текстов и видео.
НО! Как показала практика, такая прилежность со стороны автора не всегда играет в его пользу. В последние 6 месяцев статистика канала начала проседать. Для выявления причин понадобился взгляд со стороны.
Картина, которую я смогла увидеть, выглядит следующим образом:
Основной спад пошел в марте текущего года. И это несмотря на то, что в этом месяце было сделано 50 публикаций. Я разбирала каждую. Смотрела, чем отличаются публикации января от публикаций в феврале-марте.
Единственный момент, который я заметила, аудитории не нравится, когда у Лены все в жизни ровно и гладко. Хотя "не нравится" - не совсем верно подобранная формулировка. Я бы сказала, что людям не интересна тишь да гладь. Больше интереса вызывают встряски, сложности в семье и взаимоотношениях, не хватает переживаний за судьбу автора. (Вы же понимаете, почему мы смотрим сериалы на одном дыхании и с нетерпением ждем следующей серии?)
Залетают провокации типа «Купить женщине кофе на свидании зазорно...» или «Зачем женщине второй брак…», «Зачем штамп в паспорте…» и т.д. Чем больше провокаций в заголовках публикаций, тем живее блог.
Еще один момент, когда блог оживает – эмоции. День рождения ребенка, с ее реакцией, с ее радостью и улыбками – это да, на это реагируют. Замуж позвали? Это да! Это живые и настоящие чувства. Про то, что свадьбы не будет – это вообще взрыв эмоций: «В смысле не будет», «почему не будет», «как не будет», «ага, значит все-таки не будет!»
Хорошо работает интрига: «Ну теперь можно и второй новостью поделиться». Всем интересно, что там у вас еще такого могло случиться, когда от первой новости еще не отошли.
Еще лучше работает скандал: «беременна от своего начальника». Вот здесь автор, конечно, темку то подобрала, мимо захочешь пройти и не получится.
Формат публикаций прямо влияет на рост канала
Март отметился тем, что было много постов вместо роликов и статей. Посты имеют короткий срок жизни и крайне редко откручиваются больше 4-5 дней подряд.
Позже автор начала грешить тем, что в постах заголовок стала выделять капсом. Алгоритмы Дзен не читают текст написанный таким образом, а это значит, что он не индексируется и плохо откручивается.
Есть еще один момент, который отталкивает людей и к которому часто прибегает Лена: блокировка. Блокируются авторы "неудобных" комментариев. Причем сначала идет публичное предупреждение, потом БАН.
Если вам не нравится комментатор и высказанные им мысли, блокируйте и удаляйте молча. НО! Помните главное правило успешного блогера: шум в комментариях = успех.
По собственному блогу могу сказать, что злостный комментарий в свой адрес я оставляю без внимания. А вот мои подписчики не проходят мимо злюки и пытаются всячески отстоять мои интересы. Алгоритмы видят, что под публикацией идет активная дискуссия, лайки сменяются дизлайками и рейтинг поста растет.
И еще один момент: никогда не подчищайте комментарии. Не удаляйте их. Алгоритмы негативно относятся к таким чисткам. Лучше подайте жалобу за оскорбления, но не удаляйте.
А вот «неинтересные» публикации нужно (!) подчищать время от времени. Делается это следующим образом: откройте статистику публикаций за последние 90 дней и сделайте выборку по числу показов (от меньшего к большему). Обратите внимание на публикации с наименьшими показателями по следующим позициям:
- процент карты дочитывания;
- количество показов.
Смело удалите 3-5 публикаций. Этот прием помогает повысить число показов на другие публикации.
Направление контента формирует аудитория
Автору следует обратить внимание на то, что на ее аудиторию хорошо заходят рецепты. Значит нужно включить это направление в еженедельные публикации. Выберите определенные дни, когда будут публиковаться статьи на тему кулинарии и готовки. Подписчики быстро подстроятся под этот график.
Хороший акцент на снижение веса.
Рекомендация для автора: обращайте больше внимания на эту тему, только через призму эмоций. Показывайте, что вы не робот, что вы тоже испытываете и злость, и желание съесть что-нибудь вкусненькое и угрызениями совести мучаетесь. Чем больше эмоций, тем ближе вы к своей аудитории.
Быть в тренде, значит нравиться людям
Пробуйте урвать внимание аудитории на хайповых темах. На канале недавно появилась публикация о том, как нужно вести блог на Дзен. Но это ведь не ваша тема. Да, она хайповая. Но не для этого канала. Автор вся такая мама, невеста, леди-леди и на Дзен не ради денег.
Вы здесь, чтобы… (допишите самостоятельно).
Хайп в данном случае будет "Топ имен для ребенка в 2023 году", "шоколад и ребенок", "гаджеты и ребенок", "фрики, которые загубили малыша тем, что кормили его солнечной энергией"…
Здесь нужны разовые, но шумные темы.
Знаю, что вслед за хайпом подтянутся и негативные комментарии, но вы должны в первую очередь настроить себя на то, что это ради роста и развития канала.
И ещё! Не злоупотребляйте «сенсационным» контентом. Одной публикации в 7 – 10 дней будет вполне достаточно.
Когда я смотрела канал "Ну ма-а-ам", я думала о сериалах. Почему люди их смотрят? Потому что там из серии в серию происходит что-то, что вызывает бурю эмоций. А с в жизни автора все гладко: доченька-лапонька, мужчина-мечта и вес лишний уходит без проблем и вообще словами автора: эта женщина ведьма. Только людям не нужно это гладко, где-то должно быть и канавки, и рытвины.
Совет автору: доченьку и мужчину оставьте в том виде, в котором есть, а в себе пробуйте искать эти самые рытвины. Не любите гладить простыни? Сделайте из этого драму. А еще у вас наверняка носочки пропадают и после стирки в пары не собираются, и аллергия на что-то или шампунь дурацкий и мыло кожу сушит, и недосып, и желание быть красивой огромное, а времени на себя мало…
Аудитории канала просто нужны эмоции. Других недостатков у данного блога нет.
Вот и все, чем я хотела поделиться сегодня, надеюсь была полезна.
Важно: обычно свои статьи я пишу на эмоциях, желая дать читателю как можно больше, именно поэтому в них часто проскакивают ошибки. Если заметите такие, дайте знать, чтобы я могла их быстро исправить.