Скейтерский бренд Thrasher обрел бешеную популярность среди молодого поколения и стал воплощением бунтарской уличной культуры. Пламенная желто-оранжевая надпись получила культовый статус. Несмотря на это, в среде скейтбордистов к продукции фирмы многие относятся скептически. Разберемся, почему так произошло, и с чего все когда-то началось.
В начале было слово
Термин «thrasher» пришел из сленга начала 80-х и характеризовал типичного представителя неформальной субкультуры. Название соединяет в себе слова thresher ( англ. молотильщик ) и trash (англ. мусор), тем самым обыгрывая особую любовь скейтеров ко всяческого рода разрушениям. Ярче всего это демонстрирует слоган компании «Skate and destroy» ( «Катай и разрушай»).
Таким образом, слово «thrasher» имеет два основных толкования:
1. тот, кто разрушает или уничтожает что-либо, особенно со злобой или злонамеренно.
2. тот, кто оскорбляет или критикует что-либо.
Скейтбординг начался как уличный вид спорта, где в качестве площадок для катания выступали объекты городской инфраструктуры. Невольная или же намеренная их порча влекла за собой общественное осуждение, и эту борьбу «цивилов» и «неформалов» решили увековечить на обложке журнала Эрик Свенсон и Фаусто Вителло - отцы-основатели одноименного журнала.
Откуда взялся логотип?
THRASHER выполнен шрифтом Banco, разработанным в 1951 году типографом, графическим дизайнером и иллюстратором Роджером Экскоффоном. Этот шрифт использовался французским литейным заводом Fonderie Olive для изготовления металлических букв для книжных магазинов, мясных лавок и других торговых точек. Позднее небезызвестный Боб Марли сделал Banco частью стиля регги, когда в 1974 году совместно с группой The Wailers выпустил альбом Natty Dread.
В 1981 году эстафету перехватил журнал Thrasher, сделав шрифт частью своего фирменного стиля. Такой выбор не был случайным: основатели вдохновлялись регги и видели в музыке отражение духа скейтбординга.
Thrasher сейчас
Когда эмблема Thrasher стала массовой, она потеряла свою первоначальную связь с субкультурой скейтбордистов. Многие знаменитости и люди, никогда не стоявшие на скейтборде, сделали ее частью своего имиджа. Создатели журнала вступили в конфронтацию с жертвами моды, жестко критиковали Vogue и рисовали карикатуры на тех, кто бездумно следует стилю Thrasher. Но они были вынуждены признать поражение, потому что логотип перестал ассоциироваться с аутентичной скейт-культурой и ушел в народ.
В России Thrasher стал синонимом бездумного следования моде и начал ассоциироваться прежде всего с недалекими людьми, которые заимствуют внешние атрибуты скейт-культуры, имея о ней при этом самое поверхностное представление. В скейт-сообществе таких подражателей окрестили «позерами» ( англ. to pose – позировать ).
За годы существования на российском рынке бренд стал настолько растиражированным и успел так всем надоесть, что стал полностью антонимичен виду спорта, который изначально продвигал. Тем не менее, журнал, с которого всё когда-то началось, до сих пор носит почетный статус «библии скейтбординга».
Вместо вывода
Вклад Thrasher в массовую культуру невозможно недооценить. Это название стало знаковым для всей скейт-индустрии, а выход в свет первых номеров журнала принес скейтбордингу невероятную популярность далеко за пределами исторической родины. И все же главным остается тот факт, что всемирно известная компания началась с общего увлечения и большого энтузиазма, а не с идеи коммерциализировать экстремальный спорт.
Если вам интересно узнать больше о скейтбординге и уличной культуре, подписывайтесь на https://vk.com/carramba_skateboards.
Если тебе интересны другие статьи о кино, литературе, аниме, театре и других видах искусства - подписывайся на наш телеграмм канал. У нас можно предлагать собственные статьи или посты, авторство останется за тобой, а статья будет ждать своего читателя))
Телеграм-ссылка: https://t.me/metranpa