Эксперты Северо-Кавказского федерального университета прокомментировали медиапривычки молодого поколения и объяснили их преданность миру гаджетов и социальных сетей.
Известно, что среди "зумеров" существуют много мифов: они предпочитают интернет книгам, отвергают образование и выбирают общественные протесты, живут в настоящем моменте, не строят семьи и не ценят предков.
Однако в Северо-Кавказском федеральном университете с этим не соглашаются. Большинство текущих студентов и недавно выпускников университета - это представители поколения Z, которые родились в период с 1995 по 2005 год. Это молодые люди, достигающие успеха, строят карьеру, преследуют свои мечты, но видят мир, возможно, по-своему.
В недавнем исследовании аналитической компании Edison Research было описано, почему новое видение мира непосредственно связано с медиапространством, какой контент потребляет молодежь и как влияет цифровое восприятие на их самоопределение.
Молодое поколение обладает огромным потенциалом в цифровых медиа. Они активно потребляют информацию через смартфоны и стриминговые платформы, в результате чего создается новый сегмент рынка, причем в значительном масштабе. Для компаний важно учитывать потребности и предпочтения молодых людей, чтобы не только соответствовать их интересам, но и оставаться актуальными и привлекательными на протяжении длительного времени.
Сотрудники пресс-службы СКФУ, которые каждый день напрямую взаимодействуют с «зумерами» и имеют у них большой кредит доверия, собрали основные тезисы и на личном опыте объяснили главные медиатенденции среди молодежи.
«Зумеры» считают себя открытыми и принимающими.
Они определяют себя как "гибких", "прогрессивных" и "толерантных". Часто эти молодые люди говорят о жизни в постоянно меняющемся мире, который требует таких качеств. Вероятно, это связано с тем, что их поколение более разнообразно с точки зрения этнического и социального статуса по сравнению с их родителями, а тем более с их бабушками и дедушками.
«Зумеры» несут на себе большую умственную нагрузку и устают.
Несмотря на свой юный возраст, они уже пережили пандемию COVID-19 и столкнулись с различными культурными конфликтами. Такой опыт действительно изнуряет, особенно когда накапливается стресс. Информационная нагрузка и шум, от которых практически невозможно избавиться, также оказывают сильное влияние на это поколение.
Журналисты, блогеры и другие создатели контента, желающие привлечь внимание этой группы, должны понимать, что "зумеры" чрезвычайно избирательны. Они не спешат осуждать или отвергать что-либо, если только оно не кажется им недостоверным или вредным. Поэтому, например, им не близка "желтая пресса". Вместе с тем, новое поколение умеет заботиться о себе и открыто выражать свою потребность в отдыхе и восстановлении моральных и физических ресурсов.
Центральное место в жизни «зумеров» действительно занимают смартфоны.
По численным порказателям, у 93% представителей этого поколения есть смартфон, и более половины их времени они проводят, слушая музыку через мобильные приложения. Кроме того, практически все "зумеры" просматривают потоковое видео в социальных сетях на своих телефонах, а треть из них также играют в игры.
Независимо от формата контента, цифровая среда становится для молодежи вторым миром наряду с реальностью. При этом, учитывая, что развлекательная информация сопровождается образовательным и информационным контентом, нельзя назвать медиапространство источником зла.
Вторая незаменимая вещь для «зумеров» – это наушники.
Действительно, молодежь проводит больше времени с музыкой по сравнению с другими возрастными группами. Это относится не только к зарубежным "зумерам", но и к тысячам ребят, которые слушают музыку через наушники в российских автобусах и маршрутках.
Согласно исследованию, молодые люди в возрасте от 13 до 24 лет в среднем тратят 3 часа 43 минуты в день на прослушивание музыки, что на 40 минут больше, чем у других возрастных групп. Они предпочитают различные жанры, такие как хип-хоп/R&B, поп-хиты и альтернативный рок.
Музыка позволяет молодежи самовыражаться и проявлять себя, а также сочетает в себе отдых и развлечение. Она позволяет выражать различные эмоции - как положительные, так и отрицательные. Кроме того, музыка имеет социальную миссию, объединяя молодых людей, которые могут чувствовать себя одинокими из-за своего возраста.
Медиаэксперты отмечают, что представители этого поколения предпочитают цифровые медиа и активно используют Интернет. Они также имеют низкую концентрацию и быстро устают от однотипного контента. Поэтому журналисты и блогеры должны сосредоточиться на качественном, оригинальном и интересном материале, который будет выделяться среди других.
Важно также использовать технологические инновации и интерактивные форматы контента. Нужно создавать материалы, которые будут стимулировать мышление и вовлекать аудиторию в диалог, а не просто создавать контент ради контента. Это поможет медиакомпаниям установить более глубокую связь с пользователями, завоевать их интерес и доверие.
Автор: пресс-служба СКФУ
