Я работаю в транспортно-логистической компании, у которой есть свой футбольный клуб «Сокол». Быть любительской командой в наших реалиях достаточно сложно: на рынке монополия букмейкерских контор, наш футбол отрезан от другого мира, внутри страны развивается только медифутбол, где нужны звёздные игроки. Естественно, на такую раскрутку требуются миллионные бюджеты и большая команда профессионалов.
Мне была поставлена задача: придумать какую-то пиар историю на финальный матч Кубка Республики Татарстан 10 сентября в Казани. Мои ожидания: публикации в 1-2 региональных СМИ без бюджета. Вышло круче на 100%
Я недолго думал, что нужно сделать: использовал всегда рабочий приём, выложится в фамилию Президента с мольбой о помощи – и вам проведут горячую воду в посёлок. Что-то большое, абсурдное и где фигурируют селебы – находка для журналиста.
В этот же день 24 футболиста по команде главного тренера легли в фамилию знаменитого бывшего спортивного комментатора и журналиста – Василия Уткина. Приехал наш фотограф, мы подготовили пресс-релиз и отправили его в 150+ спортивных СМИ и министерств.
Промежуточные итоги
Результат на следующий день: пост в телеграме Федерации Футбола РТ и статья в Казанских Ведомостях.
Попозже присоединились 10+ СМИ, телеграм-каналов и пр. Но это лишь вишенка на торте, мы ждали, когда после первой публикации начнётся эффект домино. Мы хотели весь торт целиком.
Главный результат
Всё начинается с первой доминошки, а последняя падает громче всех. Наша последняя доминошка: репост нашего инфоповода самим Уткиным, пост в запрещённой сети и VK самого популярного спортивного СМИ в стране sports.ru и не менее популярного спортивного-интернет портала championat.com.
Итог в цифрах: фиксированный охват в >235 000 прочитываний, 14 публикаций в социальных сетях и 4 статьи в СМИ (данные не предоставляются)