🍑ASS (Associations + Slogans Score) - отличный способ определиться с неймингом.
Представим, что вы придумываете название для IT-компании, и у Вас есть два варианта: Apple или Strawberry. Кажется, что у обоих названий схожий потенциал, верно? Оба простые, необычные для категории и вызывающие приятные ассоциации. Чтобы выбрать между двумя этими словами, можно воспользоваться ASS-методом.
Его суть в следующем: нужно попробовать придумать как можно больше ассоциации к названию (лучше проводить тест в группе). Чем больше ассоциаций - тем большая эмоциональная связь возможна у потребителей с брендом. А самое главное - такое название имеет больший потенциал для того чтобы в дальнейшем его обыгрывать в рекламных кампаниях или других продуктах.
Представим гипотетическую ситуацию, в которой для "Apple/Яблока" группа смогла придумать много ассоциаций:
- Ньютон
- Яблоко Эдема
- Одно яблоко в день
- Большое яблоко (символ Нью-Йорка)
- Яблоко от яблони
- и тд
Всего для "Яблока" группа придумала 17 ассоциаций. Некоторые из них можно успешно использовать в продуктах (Apple Newton - название первого КПК, а лого Apple ассоциируется с яблоком Эдема)
А для "Strawberry/Клубники" ассоциаций было меньше и они были менее яркими (например, Strawberry Fields)
Значит, останавливаемся на названии Apple
Хотите узнать больше о науке построения брендов? Подписывайтесь на мой Telegram, там больше интересного: https://t.me/brandscience