Автор бестселлеров и литературный редактор Екатерина Звонцова рассказывает, зачем авторам знать свою аудиторию и на чем это поможет в написании книг.
Телеграм-канал Екатерины
Издать книгу вместе с Литрес
— Зачем автору понимать свою целевую аудиторию (ЦА)?
Камерному автору, пишущему «только для ближнего круга», это может и не пригодиться. Автору, среди приоритетов которого есть известность и/или коммерческий успех, все-таки важно понимать, кто мог бы стать его читателем. Именно так. Это более честная и менее давящая формулировка, чем «для кого автор пишет».
— Как определить свою целевую аудиторию?
Попробуем отойти от предубеждений вроде «большую литературу читают ботаники, современные любовные романы ― старые девы, а ромфант ― домохозяйки». Это не так, и это не тот «жанровый портрет» ЦА, который стоит иметь перед глазами. Все мы намного умнее и многограннее.
1. Итак, определяем, что в нашем творчестве в целом ― или в каждой книге, если вы мультижанровый экспериментатор ― самое ценное для нас. Почему мы это пишем, какую свою эмоциональную потребность закрываем? В убежище? В щекотании нервов? В возможности почувствовать себя умным, плетя паутину отсылок? В гневе и справедливости?
2. Хорошо, а какие еще эмоциональные потребности может закрыть наш текст? Например, мы проработали болезненный опыт через остросюжетное приключение, но вышла еще и головокружительная история любви, где люди отогреваются и заряжаются надеждой.
3. А теперь понимаем, кто это. Какого возраста; мужчины, женщины или и те и другие; чем увлекаются; важны ли кругозор, ценности, взгляды, например, на политику. Если у вас уже есть какая-то группа читателей, можно для начала попытаться что-то узнать о них (нежно и ненавязчиво, без составления досье на каждого!).
— На что может повлиять целевая аудитория?
Если автор пишет «для себя», то на чисто практические вещи: куда выложить новый текст, в каком духе сделать обложку, с каким издательством сотрудничать, как продвигаться. Если наш автор выбрал своей ЦА некую группу людей (например, дети и родители, которые им эти книжки купят), то факторов больше: автор, скорее всего, будет предпочитать героев, которые понятны ЦА, и будет осторожнее относиться к темам, которые ЦА скучны / болезненны. В целом, его поле для экспериментов поменьше.
— Как автору использовать знания о своей целевой аудитории?
Автору стоит знать свою ЦА, прежде всего чтобы понимать, где она сможет его найти!
Разная ЦА находит книги мечты по-разному. И автору лучше заранее продумать, где это волшебное свидание может случиться, чтобы оказаться в нужном месте в нужное время.