Мед и перец чили – такое необычное сочетание, как "оcтрый мед," оказалось весьма успешным для компании MixedMade. Их первый продукт, "Bee Knees" (колени пчелы), объединил натуральный мед с чилийскими острыми перцами, создав уникальный баланс между мягкой сладостью и интенсивной остротой.
Компания начала свой путь с небольших средств, заработав первую тысячу долларов с помощью электронной рассылки среди личных контактов и публикаций на Facebook. Затем они активно атаковали онлайн-ресурсы, которые могли бы заинтересоваться их продуктом. Это привело к невероятному успеху.
Несколько упоминаний на небольших сайтах, таких как Huckberry, вскоре переросли в публикации на более крупных платформах, таких как Uncrate, The Kitchn, CNBC, The Today Show, Bon Appétit, Esquire и Vanity Fair.
Этот опыт демонстрирует важный урок: путь к национальным СМИ начинается с маленьких изданий. Райан Холидей в своей книге "Верьте мне, я лгу" описывает концепцию "проталкивания" через цепочку медиа. Крупные издания часто перепечатывают материалы из мелких, и начиная с них, можно неожиданно оказаться в национальных медиа.
Поэтому, стоит начать с публикаций на малых или местных блогах, чтобы постепенно набирать обороты и внимание, и, возможно, перерасти в героя статьи национальных изданий. Этот подход может оказаться ключевым для привлечения внимания к вашему продукту или бизнесу, как это случилось с MixedMade и их острым медом.