О последних тенденциях в индустрии профессиональных мероприятий, фишки дизайна пространства, трендовые формы конструкций, оборудование, гостеприимство и другие важные детали рассказывает Мария Ельникова, маркетолог компании-застройщика выставочных стендов Foxlab.
Дизайн, основанный на философии бренда
Если есть задача выделиться и получить хорошую конверсию с выстаки, то лучше отказаться от стандартной застройки с использованием octanorm и баннерных растяжок. Принцип такой: лучше сделать меньше по площади, да лучше, вложив эмоции в то, что затем увидят гости.
Важно учесть все нюансы, которые создают впечатление. От первого взгляда - на дизайна стенда - до последнего: это комфорт кресел в переговорках, одежда экспонентов, качество бумаги визиток и стаканчиков для кофе. Удивить сегодня сложно, а испортить впечатление легко.
Акценты и арт-объекты
Детали на стенде действительно решают, но только если весь дизайн идеально собран. А еще они помогут дополнительно привлечь внимание медиа и завирусить ваш стенд в социальных сетях, привлекая доп.охват.
У акцента есть три правила. Он должен быть выполнен безупречно, даже если это хендмейд. Второе — уместность. Иногда на серьезных мероприятиях встречаются решения как для вечеринки близких друзей. Это непреемлемо и скорее отталкивает. Третье — баланс. Арт-объектов не должно быть много, чтобы не отвлекать от главной цели стенда на выставке — продать продукт или повысить узнаваемость бренда.
Монохром
Цветовые решения в оформлении рекламных конструкций вторят глобальным трендам. Однотонные интерьеры, образы в моде, однотонный брендинг. Теперь и стенды.
От них буквально нельзя оторвать взгляд. Но важно помнить про достаточное освещение, иначе цвет потухнет. И не пожалеть на дорогую мебель — она станет лучшим украшением пространства.
Превосходство формы
Конфигурация играет огромную роль. Стенд может стать достопримечательностью выставки, которую видно издалека, или тихой гаванью, где время останавливается. А может быть и тем, и тем одновременно. Это определит форма и зонирование.
Гостеприимство
За время локдауна многое перешло в онлайн и живое общение стали особенно ценить. Поэтому все чаще возникает запрос на зоны для неформального разговора и совместного отдыха.
Это может быть уголок с коктейлями, кофе, мягкими пуфами. Классно, если тут будет играть приятная музыка и можно будет познакомиться поближе с продуктом бренда.
Полное погружение
Окунуть гостя в деятельность компании с головой помогают технологии. И правда, без мультимедиа сегодня встретишь редкий стенд. Экраны, панели, тачскрины — чего только нет!
На привлечение внимания видео работает лучше любого текста. Но делать его рекламным не советуют. Лучше показать «закулисье», например, какой путь проходит продукт, прежде чем попасть покупателю в руки. Контент здесь король!
Нужен стенд? Построим и подберем подходящую технику. Просто оставьте заявку здесь.
Выставки ради контрактов
После глобальных изменений на внутреннем и мировом рынках, интерес к выставочной индустрии возрос. Случайных гостей здесь стало меньше, а вот количество реальных байеров увеличилось в разы.
Задача каждого экспонента — получить больше контактов. Она находит отражение и в дизайне стендов. Появляются печатные QR-коды и тачкрины, помогающие собирать данные гостей. Более тщательно продумывается брендинг.
Самое важное в этом тренде сохранить баланс между вау-эффектом и функциональностью. А также не жалеть на дизайн и привлекать к работе лучших сотрудников, ведь все это принесет плоды в виде новых сделок.