Всем привет, это мой первый пост в дзен не судите слишком строго. Надеюсь эта информация поможет кому то.
В целом вопрос кластеризация запросов уже раскрыт полностью и информации об этом процессе в интернете очень много, но я хочу рассмотреть эту тему в разрезе медицины, там есть свои нюансы.
Коротко о том, что такое кластеризация: процесс группировки запросов пользователей по тематическим или семантическим признакам.
Так вот, о чем я хотел бы рассказать, на продвигаемом проекте я использовал классическую кластеризацию запросов пользовался двумя сервисами:
- Rush-analytics;
- Just magic.
Они отдают в целом схожий, практически идентичный результат. В системе Rush-analytics я зачастую использовал hard режим.
После того как я провел кластеризацию, сделал техническое задание на контент, упаковал это все в структуру, выложил контент на сайт в продакшн, после индексации всего этого, где то через 3 месяца я столкнулся с такой вещью как канибализация.
Что такое канибализация?
Канибализация — это ситуация, когда две или более страницы на одном сайте конкурируют между собой за высокие позиции в результатах поисковой выдачи по одним и тем же или схожим ключевым запросам. Это может привести к путанице для поисковых алгоритмов, так как они пытаются определить, какая из страниц наиболее релевантна для конкретного запроса. В результате такой внутренней конкуренции, обе страницы могут занимать более низкие позиции в рейтинге, чем могли бы занимать в отсутствие канибализации.
Что я увидел?
Запросы которые не связаны между собой на первый взгляд, вернее страницы созданные для них мешают друг другу. Самый кейс был в разделе УЗИ. Приведу несколько примеров:
В один кластер зашли следующий запросы:
- дуплексное сканирование сосудов головы и шеи цена
- узи брахиоцефальных артерий цена в Москве
Оба эти запроса зашли в кластер УЗДГ БЦА (брахиоцефальные артерии), УЗИ процедура отличная от дпплексного сканирования, но интент который закладывают в запрос пользователи говорит о том, что именно УЗДГ БЦА имеют ввиду те люди которые хотят сделать дуплексное сканирование сосудов головы и шеи, а так же УЗИ брахиоцефальных артерий.
Дальше было еще интереснее, например, запрос: узи сонных артерий цена в Москве - этот тоже интент, и для него не нужна отдельная посадочная страница, потому, что сонная артерия это брахиоцефальная артерия:
Результаты:
После того как я устранил канибализацию, убрал лишние страницы (свои критерии, что я считал лишней страницей могу рассказать в комментах, если кому-то будет интересно), получил следующий результат:
Полный список ключевых запросов которые вошли в этот кластер:
- дуплексное сканирование сосудов головы и шеи цена
- узи брахиоцефальных артерий цена в москве
- дуплексное сканирование брахиоцефальных артерий цена
- уздг бца что это такое цена
- узи сонных артерий цена в москве
- уздг бца цена в москве
- ультразвуковое исследование брахиоцефальных артерий цена в москве
- узи сонных артерий цена
- узи бца брахиоцефальных артерий цена
- узи брахиоцефальных артерий что это такое цена
- узи брахиоцефальных артерий цена
- ультразвуковое исследование брахиоцефальных артерий цена
- дуплексное сканирование брахиоцефальных артерий цена москва
- дуплексное сканирование сосудов головы и шеи цена москва
- узи сонных артерий сделать в москве
- узи брахиоцефальных сосудов головы и шеи цена
- уздг брахиоцефальных сосудов цена
- узи бца цена в москве
- узи сонной артерии цена в москве
- узи сонной артерии цена
- узи бца цена
- дуплексное сканирование брахиоцефальных сосудов цена
- узи брахиоцефальных сосудов цена
- уздг бца цена
- дуплексное сканирование экстракраниальных отделов брахиоцефальных артерий цена москва
- уздг брахиоцефальных артерий цена в москве
- сделать узи брахиоцефальных артерий
- сделать узи брахиоцефальных артерий в москве цена
- узи бца москва
- уздг брахиоцефальных сосудов цена москва
- дуплексное сканирование сосудов шеи цена
- уздг брахиоцефальных артерий цена
- уздг бца москва
- дуплексное сканирование сосудов шеи и головы цена
- узи бца брахиоцефальных артерий цена в москве
- уздг бца где сделать в москве
- дуплексное сканирование сонных артерий цена
- узи бца брахиоцефальных артерий что это такое цена
- уздг бца что это такое цена в москве
- дуплексное сканирование сосудов головы и шеи в москве
- узи брахиоцефальных артерий москва
- уздг бца сделать в москве
- уздг бца что за обследование цена
- дуплексное сканирование сосудов шеи цена москва
- узи брахиоцефальных артерий в москве цена
Выводы
Медицина не простая и не линейная тема, полная различных нюансов и подводных камней, при анализе семантики анализируйте внимательно, погружайтесь в тему, обращайте внимание на мелочи, если вы видите небольшой кластер из 2 - 5 запросов про УЗИ сонных артерий, подумайте, а действительно ли это самостоятельный кластер или все дело в том, что большинство даже не нашло эти запросы или так же как и я сделали отдельную страницу под этот НЧ кластер. Обращайте внимание когда вы видите в выдачи аггрегаторы такие как док док, про-докторов, на-поправку и тд, у них другая стратегия, но в силу того, что большая доля коммерческой медицинской органики принадлежит им результаты которые отдают вам сервисы кластеризации могут быть искажены.
P.S.
Покажу еще один пример: УЗИ органов малого таза (коммерческие запросы по этой маске) находятся в одном кластере с запросами вида Гинекологическое УЗИ.
надаюсь кому-то эта статья будет полезна и поможет! Всем удачи!