Корейская концепция «10 шагов по уходу за кожей» стала модной и популярной во всем мире. В России оживление началось лет 10 назад. В начале 2000-х корейская косметика массовой популярностью не пользовалась. Она начинала продаваться только в специализированных магазинах или скорее «киосках/павильонах». Я хорошо помню то время, когда производителям натуральной корейской косметики приходилось прикладывать значительные усилия по популяризации продукции. Аудитория открывала для себя, уже известные на западе корейские бренды. Сегодня эту продукцию вы найдёте во всех федеральных сетях, косметических магазинах, на площадках маркет-плейсов. Вместе с косметикой пришла национальная корейская культура по уходу за телом - «Система 10 шагов». Описание концепции 10-шагового ухода за кожей присутствует в блогах о красоте, обсуждается в социальных сетях, в тематических аккаунтах, посвященных К-beauty.
Так было не всегда. Поэтому, я проведу для вас, уважаемые читатели, исторический экскурс. До 1876 года корейцы традиционно придерживались консервативного стиля как в одежде, так и макияже. С открытием морских портов для внешней торговли и появлением западных товаров, корейцы начали экспериментировать с новыми стилями. Правда, корейская косметическая культура имеет долгую историю. Первые записи об использовании косметики в Корее относятся к временам Троецарствия Кореи (57 г. до н.э. - 668 г. н.э., - примечание автора). В то время косметика изготавливалась из доступных, натуральных ингредиентов, таких как рисовая пудра, жемчужная пудра, экстракты растений и использовалась для защиты кожи от солнца, ветра, холода и для улучшения ее внешнего вида. Использовать косметику в эпоху королевства Коре (918-1392 гг., - примечание автора) стало популярным среди корейских женщин, которые начали практиковать сложные косметические процедуры, такие как отбеливание кожи, борьба с морщинами и удаление волос. Косметика стала внешним символом для обозначения социального статуса и положения в обществе. Использование косметики в эпоху Чосон (1392-1910 гг., - примечание автора) перестало быть популярной. Это было связано с конфуцианской идеологией, осуждающей излишнюю роскошь.
Но вернемся в настоящее время. После окончания войны 1953-го года, у Южной Кореи было 12 президентов, включая действующего сейчас г-на Юн Сок Ёль. Взрывной экономический рост страны начался при президенте Пак Чон Хи (1961-1979). Он являлся авторитарным президентом, подавлял демократические свободы, проводил репрессии против своих оппонентов. Его застрелил 26 октября 1979 года в Сеуле ближайший друг Ким Джэ Гю - директор Корейского Центрального Разведывательного Агентства (KCIA). Существует несколько взаимоисключающих версий этой трагедии. Эффективный и авторитарный лидер, он провел ряд экономических реформ, которые помогли Южной Корее выйти из бедности и стать одной из самых быстрорастущих экономик мира. Сделав ставку на экспортно-ориентированную экономику, Пак Чон Хи создал систему протекционизма, защищая национальные компании от иностранной конкуренции. Он инвестировал в образование и инфраструктуру. В результате этих мер Южная Корея смогла быстро увеличить производство и экспорт своих товаров. Экономический успех сделал Пак Чон Хи популярным среди многих южнокорейских граждан. Экономические реформы вывели Южную Корею в одну из самых благополучных стран мира. Сегодня страна входит в число 20 крупнейших экономик мира. Отношение современных корейцев к Пак Чон Хи неоднозначное. Его считают одним из самых важных лидеров в истории Южной Кореи, который сыграл ключевую роль в ее экономическом развитии. С другой стороны, его осуждают за авторитарный режим и нарушения прав человека.
Вернемся к «Системе 10-ти шагов», которая появилась в Корее в конце 1980-х годов. Она была разработана южнокорейскими дерматологами, которые стремились создать комплексный подход, отвечающий потребностям азиатской кожи. Как видите эта система оформилась в эпоху появления поколения «Y» или миллениалов, но благодаря усилиям амбициозного поколения «Х», которое росло, училось и строило свою карьеру. Став профессионалами высочайшего класса в области фармакологии, химии, дерматологии они исследовали и испытали влияние на кожу новых и традиционных для Кореи ингредиентов, предложив стройную систему требований и рекомендаций.
Продолжение следует.