Сегодня про муки капризного (=требовательного) маркетолога, когда фото у клиента есть, их много, а работать не с чем. Кто виноват? Никто не виноват. Не было четкого техзадания!
Рассмотрим тему подробнее на примере фото-съемки для онлайн-школы. Если вы эксперт (психолог, кулинар, репетитор по ЕГЭ, специалист по йоге…), работаете с аудиторией в мире онлайн, у вас есть или планируется образовательный проект, продвигаетесь через вебинары, соцсети и сайты, то вам точно пригодится этот материал.
Покажите его фотографу перед очередной фотосессией и скажите «Хочу также». Поехали!
ФОТО ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ ШАПКИ СООБЩЕСТВА VK
Сначала обсуждаем все детали с SMM-специалистом. Утверждаем текст и его расположение на баннере. Так будет сразу понятно какой кадр должен быть в центре внимания!
Примеры - Двое в кадре
- Если вы с одной стороны, то смотрим вперед, улыбаемся, уместны рукопожатия и дружеские объятия. Отталкиваетесь от тематики сообщества.
- Если решено, что между героями будет текст, то вы его должны оберегать и показывать как птица с крыльями. Корпус смотрит вперед, но герои немного повернуты к тексту.
Примеры - Главный герой в центре внимания
- Герой смотрит вперед, улыбается в меру серьезности проекта;
- Если герой НЕ на первом плане, то можно не смотреть вперед, но он должен быть повернут в сторону текста (1 баннер);
- Тут проще, главное смотреть вперед, можно повернуться к тексту, можно опустить этот факт. Вам решать!
ФОТО ДЛЯ ОФОРМЛЕНИЯ БАННЕРОВ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ИЛИ В ЗАКРЕП СООБЩЕСТВА VK (+ подписная страница SENLER)
- Смотрим в камеру, вертим телом по разному - руки, плечи, что-то в руках, в пиджаке и без;
- Предусматриваем место для текста - справа, слева, внизу (помним, что для рекламы текст должен занимать не более 20%);
- Даже если у вас нет текстов, фотографируемся так, словно текст у вас где-то справа или слева (дизайнер потом подправит, как нужно под запросы таргетолога).
Примеры:
ФОТОГРАФИИ ДЛЯ ПОСТОВ
- Вот здесь желательно сделать сразу 200-300 снимков, чтобы хватило на приличное время (хотя бы на 2-3 месяца);
- Если будет полноценная фотосессия 1 раз в квартал, то дефицита с фото-контентом точно не будет;
- Не ленимся, только качественное фото (это работа, очень сложно, но нужно собраться и забить на свою ненависть к личным фото, т.к. личный бренд быстрее выстреливает в соцсетях);
- Берем в руки «рабочий» материал из вашей профессиональной жизни: маркетолог - ноутбук, телефон, книги; психолог - мячики для упражнений, ноутбук, телефон; репетитор ЕГЭ по английскому - учебник из своей сферы, ноутбук, монопод (устройство, которое держит видео-камеру), флаг Англии, другие атрибуты, связанные с языком, учитель йоги - коврик, спортивный вид, масла и т.д.
- Заранее придумываем, какие рабочие сцены можно воссоздать на фотосессии: общение с учеником по телефону или онлайн-урок за ноутбуком, вы что-то рассказываете в монопод (имитация урока - учитель йоги делает зарядку, репетитор обучает языку и делает акцент на артикуляции).
Примеры:
Обязательно должен быть кадр, который вы будете использовать во всех презентациях и вебинарах (даже несколько лет):
Рабочие кадры из якобы повседневной рабочей жизни. Например, репетитор ОГЭ/ЕГЭ по английскому что-то пишет на доске. Осанка, улыбка, рабочий инвентарь располагает к консультации. Главное, не переборщить с макияжем и чтобы он был!
Меняем атрибуты и будет другой эксперт в кадре:
Фоновые кадры должны быть всегда, т.к. они требуются для оформления статей и других элементов, где сама персона не нужна:
Обратите внимание на свет, одежду и атмосферу вокруг - они играют тоже важную роль (поза героини выигрышна, но лучше руки не перекрещивать):
Если вы работаете с детьми (даже в онлайн), то у нас должны быть кадры с ними. Поговорите с родителями, кто-ниббудь наверняка согласится и подготовится к фото-сессии.
Примеры для фотосессий с детьми:
Несколько примеров для преподавателей, завязанных на двигательной активности (фитнес, йога, лечебная физкультура и другое):
2 эксперта в кадре тоже должны выглядеть эффектно:
Примеров более чем достаточно, чтобы понять как обозначить ТЗ фотографу для подготовки к фотосессии для соцсетей.
Выводы:
- Определите цель фотосессии и обозначьте её фотографу;
- Особое внимание уделите фотографии, которая будет на обложке вашего сообщества, т.к. иногда среди 500-1000 фотографий мы не можем выбрать фото, которое задаст акцент всего Сообщества и вы сами будете недовольны результатом;
- Выберите место, где вам будет комфортно фотографироваться, без лишнего солнца (чтобы не щурить глаза) и с достаточным количеством освещения;
- Запаситесь профессиональными атрибутами заранее, т.к. иногда даже шоколад «Аленка» в кадре играет большое значение;
- Продумайте образ: прическа, макияж, одежда;
- Дождитесь результат и оперативно передайте ссылку для скачивания материала вашему SMM-специалисту.
С уважением, Елена Догадаева SMM-специалист по ВКонтакте, руководитель команды «FOX Promotion»
Мы в соцсетях:
VK https://vk.com/foxpromotion Telegram https://t.me/lisa_v_telege YouTube https://www.youtube.com/@foxpromotion ЯндексДзен https://dzen.ru/foxpromotion