Всем привет! Только ленивый не написал про новую систему монетизации на Дзен и о падении (в основном) доходов. Опять моя лента полна прощаний и статей о несправедливости. Поделюсь и я с вами видением ситуации и планами) Тем более, что на днях вышла парочка интересных новостей по теме.
Финансовые новости Дзен
Вышел отчет VK за первое полугодие 2023 года. Как вы знаете, Дзен сейчас принадлежит именно этой группе. Помимо огромного блока социальных сетей, у VK есть еще куча других сервисов, от образовательных платформ до сегмента новых технологий. Вот что пишут в отчете:
В пояснении говорится, что рост выручки обусловлен в первую очередь ростом продаж онлайн-рекламы. И генерят ее соцсети, конечно, включая Дзен. И тут я полностью согласна с авторами, что площадка на нас очень неплохо зарабатывает. Есть одно маленькое "но". В полугодовом отчете VK не раскрыло показателей по убыткам, но если вы почитаете отчеты за другие годы, то легко обнаружите, что со времен покупки VK у Павла Дурова компания является глубоко убыточной. И 2023 год не будет исключением. Первым признаком этого является уменьшение EBITDA (выручка до уплаты процентов, налогов и пр). Так что про справедливость или несправедливость тут говорить не приходится, VK просто пытается свести концы с концами. Ну и в новые проекты активно вкладывается. Бизнес и ничего личного.
Еще один немаловажный момент - часто вижу комментарии, что руководство VK - сплошные враги. Между тем, акционером компании с довольно большим пакетом акций является Газпром-Медиа. Генеральный директор сейчас - сын Сергея Кириенко Владимир. Буквально вчера вышла новость о том, что VK меняет регистрацию компании с Виргинских островов на Калининградскую область. Так что компания очень даже близка к государству. И в вышеупомянутом отчете за 1-2 кварталы 2023 года говорится, что группа VK собрала 95% аудитории Рунета. На этом фоне многие аналитики пишут, что главная задача VK на ближайшие годы - контроль над аудиторией, а не зарабатывание денег. Переходим к следующему интересному моменту.
Аналитики про Дзен
Еще один животрепещущий вопрос всех, кто заходит на Дзен - качество ленты. Я тут недавно прошла очередной опрос на тему "Довольны ли вы рекомендациями". Я недовольна, конечно, потому что лента моя наполовину занята голо*опыми девицами и дебильными роликами (снимают их взрослые, что характерно)). После этого опроса получила дежурное письмо от техподдержки, что не надо смотреть всякую фигню и тогда умный алгоритм не будет это показывать. Ну вы поняли)) Между тем в начале 2023 года аналитики PPC выпустили отчет об аудитории российских соцсетей и мессенджеров, который гласит:
Обратили внимание на последнее предложение? Этим, на мой скромный взгляд, легко и непринужденно объясняется фокус Дзена на видео формат. Статьи читают люди вдумчивые и образованные, а это в основном возраст 40+.
И тут мы переходим к следующему интересному вопросу))
Монетизация и не только
Я уже писала и готова повторить - мой интерес к Дзену с монетизацией канала не связан никак. Вообще. Совсем. Особенно с учетом новых правил от 1 августа, когда дневной заработок упал в два-три раза. Эти цифры даже смешно обсуждать. Но одновременно с монетизацией упало и число показов. Дзен мне рисует радостные картинки по размеру аудитории, которая по состоянию на 11 августа составляет аж 64 222 человека. Мой любимый возраст 40+, любимая география - большие города. Есть только маленький нюанс - статьи показываются... в лучшем случае половине подписчиков
Хлопать дверьми и кричать "я ухожу" я не буду, ровно по той причине, что не люблю эмоциональные решения в принципе. И предпочитаю раскладывать яйца по разным корзинам. Но поскольку мой главный интерес в охвате аудитории, то большая часть моих публикаций будет перемещаться в телеграм. Чтобы вы понимали логику этого решения, простой пример. На моем телеграм канале сейчас 1300 подписчиков. За прошедшие три недели мои публикации посмотрело более 16 000 человек - народ активно читает (в первый час публикацию смотрят более 60% подписчиков), делятся, рассказывают о канале друзьям и пр. Сравните с математикой Дзена))
Огромный плюс телеграма - никаких ограничений на показы!!! В ленте видишь все, на что подписан. А второй важнейший плюс - никаких посторонних публикаций типа роликов для умственно отсталых (извините, накипело))).
Так что здесь оставлю только длинные статьи пару раз в неделю, а видео, посты, моя жизнь и котики окончательно закрепляются в телеграм. И мы вас там ждем))