Выражение "окно Овертона" встречается в интернете так часто, что давно стало своего рода мемом, используемым даже без точного понимания его смысла. Между тем, описанная американским юристом и социологом Джозефом Овертоном технология взлома массового сознания сегодня применяется столь широко, что хочется предложить еще разок пробежаться по основам.
Википедия даёт термину очень скупое определение: "Окно Овертона— социологическая концепция существования рамок допустимого спектра мнений в публичных высказываниях политиков и активистов с точки зрения текущего общественного дискурса". Из такого определения не понять даже, как и для чего эти окна открываются. Поэтому мне кажется более точным описание пресловутого окна, как технологии, которая позволяет заставить общественное мнение принимать понятия, ранее считавшиеся недопустимыми и даже отвратительными в силу несоответствия общепринятым представлениям о морали, этичности, нравственности, о прекрасном и безобразном.
Автор статьи, на которую я наткнулся в сети, иллюстрировал действие окна Овертона на примере легализации каннибализма, видимо, исходя из того, что трудно найти тему более отвратительную и неприемлемую.
Статья была написана 3 года назад и очень доходчиво, по шагам показывает, как можно было бы продвигать вышеозначенную тему, сделать её приемлемой для общественного восприятия. Достойная работа.
Парадокс ситуации заключается в том, что тема, которая выглядела страшной ещё 3 года назад, оказалась вовсе не такой уж неприемлемой.
Мог ли автор представить, что первые этапы легализации будут пройдены буквально за год, и выполнены будут в точном соответствии с описанной им схемой? Для окончательного оформления осталось сделать не так уж и много, и работа в разгаре:
- Престижный фестиваль "Каннские львы" наградил призом рекламный ролик про гамбургер со вкусом человечины. Не важно, что бургер веганский, главное - вкус плоти. (Интересно, кстати, кто его определял).
- Венецианский кинофестиваль 10 минут стоя аплодировал фильму «Кости и все такое», повествующем о влюблённых каннибалах, путешествующих по Америке, убивая по дороге всяческих съедобных персонажей. Много выдающихся кинолент видел фестиваль в Венеции - среди них и такие как "Земля кочевников", "Расёмон", "Джокер", "Прошлым летом в Мариенбаде", "Возвращение" и "Иваново детство". Но ни одна из прославленных картин не была встречена так же горячо, как рассказ о похождениях людоедов, овация, как пишут, стала самой продолжительной и восторженной за всю историю фестиваля. Куросаве с Тарковским и не снилось .
- Появляются многочисленные статьи в прессе. Газета The New York Times анализирует повышенный интерес к вопросу поедания человечины и приходит, к "глубокому" выводу, что, видимо, время такое наступило.
- Это же издание рассказывает о фильме “Fresh,” вышедшем на платформе Hulu. Романтическое кино про любовь, каннибалов и даже подпольный рынок человечины для богатых людей. Подпольный рынок мяса - сегодня это звучит уже как бизнес идея.
- Самую интересную статью опубликовала Fox news: Стейк из самого себя. Оказывается Лондонский музей Дизайна номинировал на премию "Дизайн года" своего рода набор "Сделай сам" для выращивания стейков из клеток человека. Этот набор будет содержать все необходимое, чтобы использовать собственные клетки для производства человеческого мяса.
Если вдуматься, идея просто богатейшая. Ведь вовсе не обязательно выращивать стейки из себя - ну какой в этом интерес. Но представьте, что получили для выращивания несколько клеток тёщи (она, ведь, даже не заметит), а стейк из мяса начальника - вообще чумовая затея. И очень скоро от партизанщины бизнес перейдёт к организованной форме. Первыми на рынок ринутся разнообразные лидеры общественного мнения, блогеры, рэперы, спортсмены, артисты, предлагая - задорого, конечно - наборы своих клеток. Как вам идея котлеты из популярного исполнителя? А как роскошно будет выглядеть колонка продовольственной критики. "Недавно знакомый предложил дорогущий гамбургер из ....... Вкусовая гамма неплоха и отлично дополняется музыкальным рядом с исполнннием свежего шлягера "Что в голени тебе моей?"
Что-то мне сдаётся, что именно ради этого запущена вся затея с каннибальским овертоновым окном. Понятно, что до прямой охоты на упитанных землян дело не дойдёт (по крайней мере, на первых порах), "чёрный рынок" останется для экстрима, а вот в рамках замены мяса на, как бы это помягче сказать, альтернативную еду - вполне реально. В конце концов, нам довольно давно внушают идею про питание белком из насекомых и червей. Видимо, те, кто этим занимается, решили разнообразить наше меню.
Одна из создателей набора "Сделай сам" Грейс Найт сказала: «Люди думают, что поедание самого себя — это каннибализм, но технически это не так».
И вот теперь не знаешь, как относиться к сообщениям o каннибалах в криминальной хронике, как бы не обидеть несчастных. Скажешь что-нибудь не то и накинутся на тебя: "Ах ты, каннибалофоб несчастный, да ты против прогресса!" Многим такие восклицания знакомы, не правда ли? Не в связи с каннибалами, а по поводу других, уже распахнутых окон.
Хотя нет, "каннибалофоб " не годится - слишком неуклюже и ассоциации не очень. Поэтому в полном соответствии с правилами Овертона термин "каннибал" нужно заменить на что-нибудь другое, типа "антропофаг", "антропофил". Впрочем и эти не годятся, нужно проще, ведь есть же у нас веганы, почему не быть антропанам . Ну а пока человечество придумывает подходящий термин, в оконнную мастерскую Европы поступил заказ на новое окно. Вот, немцы вышли на демонстрацию с требованием разрешить секс с животными (странно, что он там ещё запрещён). Им разрешат, конечно, Испания уже это сделала. Потом будет легализация браков (кто-то сомневается?), потом ещё что-нибудь. Ведь если понадобится, в нынешнем мире можно открыть любое окно.