По данным аналитической компании GfK, доля продаж смартфонов российскими мобильными операторами сократилась на 5% последние пять лет, сообщает РБК. Однако объём продаж смартфонов на маркетплейсах вырос с 5% до 25%. Сейчас торговые онлайн-площадки занимают второе место по этому показателю, тогда как первенство стабильно удерживают федеральные сети магазинов техники (рост до 45%) .
По мнению участников исследования, резкий рост продаж смартфонов на маркетплейсах связан с большим ассортиментом и низкой стоимостью. Вместе с уходом ряда крупных производителей техники с российского рынка, закончилось и спонсирование маркетинговых кампаний в салонах сотовых операторов. А сами магазины отказались самостоятельно вкладываться в продвижение товара.
Ещё одной причиной изменения в долях может являться высокий трафик на онлайн-магазинах в отличие от салонов сотовой розницы. Такие маркетплейсы, как Ozon и Wildberries уже давно взяли курс на расширения во всех регионах России и даже за пределами нашей страны. Стоит в том числе учитывать большой скачок в развитии всей индустрии доставки после пандемии.
«Во-первых, за последний год рынок значительно изменился за счёт сокращения розницы, во-вторых, маркетплейсы имеют широкую географию покрытия — количество точек выдачи заказов, которые у них есть сейчас, говорит о том, что они перестают быть онлайн-игроками.Ассортимент, представленный на онлайн-площадках, в основном в низком ценовом сегменте, а потребители готовы идти на риск при покупке бюджетных устройств», — говорит генеральный директор розничной сети МТС Андрей Губанов.
Напомним, что доля поддельной электроники на маркетплейсах за последние годы выросла в 2 раза. Но даже, несмотря на огромное количество фальшивой и некачественной продукции, покупатели всё равно массово скупают смартфоны через приложения. Например, представители Ozon и «Яндекс Маркета» сообщают о ежегодном увеличении продажи мобильных телефонов, а в Wildberries отмечают рост спроса на смартфоны почти на 260% за последнее полугодие.
