Российская императрица Екатерина II много лет была в дружбе с великим французским просветителем Дени Дидро. Один из эпизодов этой дружбы косвенно способствовал открытию эффекта, который широко используется в современном маркетинге. Какое отношение к этому имеет халат? Как складывались отношения императрицы и философа? И куда пропала знаменитая библиотека Дидро?
Философ на троне
Екатерина II вела переписку со многими выдающимися европейскими умами, в том числе с Вольтером и Дидро. Ей очень нравилось, когда ее считали просвещенным монархом и называли «философом на троне». Но Екатерина только на словах поддерживала идеи великих просветителей, в своем управлении она не спешила следовать их советам.
Отношения между Дидро и Екатериной складывались по-разному – были и периоды сближения, и резкого охлаждения. Однажды императрица указала философу на его место, намекнув, что он всего лишь теоретик и мало что понимает в практических делах. После этого Дидро перестал обсуждать с Екатериной политику, их беседы стали носить преимущественно литературный характер.
Несмотря на все эти сложности в отношениях, императрица всегда старалась поддерживать Дидро, в том числе и материально. Одним из таких ее щедрых жестов стала покупка его библиотеки.
Библиотека Дидро
Из троих детей Дидро двое умерли в раннем возрасте. Единственная оставшаяся в живых дочь Мария-Анжелика радовала отца, но у него не хватало денег на ее воспитание. К тому же Дидро удручала мысль, что скоро девочка подрастет, а у него не будет возможности обеспечить ей приданое. И вот тогда философ решился на отчаянный шаг – продажу своей великолепной библиотеки, которую он собирал долгие годы.
Как в эту историю оказалась замешана Екатерина? С одной стороны, о продаже библиотеки императрице рассказал ее корреспондент Гримм, который был приятелем Дидро. С другой – купить библиотеку настоятельно советовал русский посол в Париже князь Дмитрий Голицын.
Говоря современным языком, это был очень удачный пиар-ход. Екатерина поразила Европу своей щедростью и великодушием. Она не только заплатила огромную сумму в 15 тысяч ливров, но и позволила Дидро пользоваться его собственной библиотекой до конца его жизни. Книги были перевезены в специально арендованный для этих целей дом в Париже. А Дидро был назначен библиотекарем с оплатой жалования в одну тысячу ливров в год.
Новый халат
Дидро всегда жил довольно бедно и свалившиеся на него деньги буквально ошеломили его. Первая дорогая вещь, которую он приобрел, был красивый пурпурный халат. Но философ недолго наслаждался им, поскольку заметил, что новый халат совершенно не гармонирует с окружающим его старым хламом.
Тогда философ поменял старый соломенный стул на сафьяновое кресло. Грубую еловую полку, где хранились его книги, он выбросил и купил новый дорогой шкаф. Но всё равно в комнате не было гармонии – и он заменил старые эстампы на новые картины, керамические барельефы – на античную бронзу… И потом уже не мог остановиться.
Всё этот Дидро позже опишет в своем известном эссе «Сожаление о моем старом халате». В этом произведении философ сетует на то, что новый халат привел его к неоправданной тяге к роскоши. Одна покупка следовала за другой, и он уже не мог остановиться. Дидро пишет, что был хозяином своего старого халата и стал рабом нового.
Очень скоро философ растратил все полученные от Екатерины деньги и даже опять влез в долги. К счастью, императрица и на этот раз оказалась великодушна. Она выплатила Дидро жалование на 50 лет вперед, чем приковала его к себе навечно.
Где сейчас библиотека Дидро?
После смерти Дидро библиотека была перевезена в Санкт-Петербург и выставлялась в Эрмитаже. Казалось бы, отыскать ее следы не так-то трудно. Но не тут-то было! В последующие годы книги Дидро были рассредоточены по разным собраниям и собрать их воедино не удалось до сих пор.
Почему библиотеку Дидро расформировали? Есть несколько версий, но наиболее очевидным представляется объяснение, что книги философа-вольнодумца содержали в себе слишком много радикальных и революционных идей, поэтому хранить их в одно месте показалось опасным.
Современные библиотекари-исследователи проводят долгую и кропотливую работу, чтобы воссоздать библиотеку Дидро. Некоторые книги были найдены, другие предстоит еще искать долгие годы.
Эффект Дидро
В 1988 году антрополог Грант Маккракен впервые научным языком сформулировал психолого-потребительский феномен, который назвал в честь философа «эффектом Дидро». Он состоит в том, что покупка дорогой вещи нарушает единство пространства вещей, в котором мы живем. Это приводит к запуску спирали потребления. Так, покупка дорогих сережек может привести к желанию приобрести новое платье, а затем обновить весь гардероб.
Данный эффект широко используется современными маркетологами, которые во чтобы то ни стало стремятся запустить спираль потребления. Например, они производят сопутствующие товары – и купив основной, нам уже хочется приобрести что-нибудь к нему в дополнение. А вы испытывали на себе влияние эффекта Дидро?
Подписывайтесь на дзен-канал «Мир истории» и канал в Телеграм и не забудьте поставить лайк))
