Вопрос из зала: если я строю личный бренд, означает ли это, что мой образ может отличаться от настоящего?
Вообще, сложно передать, сколько прилетает вопросов по бизнесу. Кажется, простых… Но это не так.
Вопрос, который озвучен выше, мне часто задают. Достаточно часто, чтобы я начала задумываться над его причинами. Над тем, почему кто-то, создавая личный бренд, хочет казаться лучше/хуже/иным? 🔥
Кого-то волнует, какой ему архетип выбрать, чтобы быть «более эффективным», кто-то интересуется, стоит ли ему менять фамилию, чтобы «позвучнее»…
Чтобы ответить четко и по делу, важно понять следующее: личный бренд — это не личина. Это не маска, которую надеваешь по случаю перед камерой. Это не роль: отснимался, а там уж как вышло.
Что такое вообще «личный бренд» и какого черта о нем так много разговоров?
⚡️Личный бренд — это ваша узнаваемость. Причем, круг этой узнаваемости не важен. Вы можете быть широко известны или известны в рамках вашей компании. Личный бренд может быть и там и там. Говоря словами умных людей, «личный бренд» — это то, что о вас говорят другие. ⚡️
Так что же о вас говорят другие?
Женечка — тетка средней полосы с конем? Или Женечка — предприниматель, коуч, мотиватор? Если бОльшая часть людей знает меня только по первому образу, что ж… Личного бренда нет. Если все, что может сказать обо мне мое окружение: это мой пол, вес, рост, цвет волос и социальный статус, то у меня нет личного бренда. Если люди знают меня как профессионала, как специалиста в той или иной сфере, могут это проверить и подтвердить свое восприятие меня, то личный бренд у меня есть.
⚡️А нужен то он зачем?
Знаете, когда-то очень давно, когда я ехала из своей деревни в Москву, я преодолела «по дороге» 10 населенных пунктов. Долгая была дорога. Где-то пожила, где-то поработала. 10 населенных пунктов. Не мало. И в то время я любила говорить, что самой «долгой дорогой», которую я преодолела, были 15 километров от моего «отчего дома», до ближайшего районного центра.
Так зачем нужен личный бренд?
⚡️Он экономит вам время в пути. Вам не нужно каждому рассказывать со времен оплодотворения яйцеклетки какой путь вы прошли. Вас уже воспринимают специалистом. Больше не нужно «проходить» тернистый путь и кому-то что-то доказывать. Вы — это уже тот образ, который Вы хотите показать людям. И, нравится вам это или нет, время ускоряется до таких показателей, что скоро ни у кого уже не будет достаточно времени, чтобы себя продавать. Думайте на перспективу. Личный бренд освободит Вам несколько лет жизни. Это круто.
⚡️Априори, личный бренд помогает вам увеличить стоимость. Потому что вы — узнаваемый профи, а не просто классный чувак. Вы уже вес. Значит, стоите дороже. Личный бренд — это красочная коробка с бантиком. Какая конфетка стоит дороже: та, которая на развес в большой лохани, покрывающейся патиной времени, или та, которая в коробочке, напоминающей по функционалу шаттл, способный долететь до Альфа-Центавра?
⚡️Личный бренд… НЕЛЬЗЯ УКРАСТЬ! Это, блин, самая большая ценность этой штуки! Вашу авторскую методику, если она ваша, будут знать и после вашей смерти. Потому что она, блин, ваша. Можете себе представить, что вместо красотки Бузовой сейчас на сцену притопает какая-нить Маша Попова и представится Оленькой Бузовой? И все такие: да, тебя то мы и ждали! Да фиг вам. Оленька Бузова — это сильный личный бренд. И хоть что ты делай, этот бренд с Оленьки Бузовой ни содрать, ни сцарапать. Мы знаем Овчинникова, Тинькова, Дурова по фамилиям и в лица не оттого, что у них успешный бизнес. Успешный бизнес — это следствие наличия у них сильного личного бренда. Именно личный бренд и доверие к ним, как к предпринимателям, помогли им привлечь инвестиции во все проекты. Возникает вопрос: а личный бренд и компания предпринимателя — это одно и то же? Нет. Личный бренд — это ваша узнаваемость в обществе. И у вас могут быть десятки компаний, у каждой из которых своя узнаваемость рынком.
🔥🔥🔥Тоесть личный бренд по итогу — это невероятная подушка безопасности, которая позволяет увеличивать стоимость ваших услуг, экономит вам время, гарантирует безопасность (снижает предпринимательские риски), помогает привлекать инвестиции и гарантирует свободу действий.
Но, тогда, возвращаемся к первоначальному вопросу. Если, все же, принять как аксиому, что личный бренд, все же, штука полезная, то как его строить? Может, фамилию сменить? Гардероб? Платье в пол прикупить? «Придумать» какую-то классную продаваемую легенду?
Вот оч мне последняя идея нравится. А давайте что-то классное и продаваемое придумаем??? А давайте. Что? Печатный станок для денег? Отчего-то на этом этапе начинающие собственники личных брендов разделяются на диаметрально противоположные сектора. Одна часть убеждена, что «я сам по себе такой как есть никому не интересен». Вторая точка зрения: «я так невероятно крут и привлекаю максимум внимания, что лучше мое личное «я» скрыть за какой-нить «приличной» маской».
На самом деле и та и другая отговорка: смесь страха и привычка «думать за других». Кто-то боится раскрыться перед публикой, выдать что-то невероятно личное и не побритые ноги. А кто-то уже за других подумал (ну а че они тупят то все?) и решил, что это обществу не интересно.
Вот в чем дело: мы хреновые актеры. Конечно, бывают среди нас Чеховы, чего греха таить. Встречаются и Холланды и Мордюковы. Но, как бы, не так чтоб густо.
На самом деле нашей самодисциплины и самоорганизации едва хватит, чтобы съесть нелюбимую манную кашу с утра или сняться на камеру в купальнике. Мы с трудом час простоим (я уж про ходьбу не говорю) в неудобной обуви. Мы будем вести себя как социопаты, если нас вывести в люди в новом, неудобном костюме. Чего уж говорить о том, чтобы годами транслировать мысли и чувства, которые нам чужды? А ведь именно это предполагает планомерное построение личного бренда. 🔥Мы транслируем идеи, философию, чувства в выбранной или заданной нише, постепенно ее расширяя и углубляясь в выбранную тематику.
🐴🐴🐴
Так какой вам выбрать архетип, чтобы быть эффективными при построении личного бренда? Тот, который вам подходит. Другой не надо.
Какую фамилию «взять»? Возьмите свою. Целее будет.
