В России появилась новая сеть магазинов с названием «Пыжикофф». Это сеть жестких непродовольственных дискаунтеров. И если про популярность у населения дешевой еды все уже сказано и понятно, то новые непродовольственные магазины в этом формате могут быть интересы.
Собственник – компания «Гала-центр». Товарищи занимаются оптовой и розничной продажей товаров для дома и отдыха. Например самый их известный бренд – «Галамарт». За прошлый год оборот сети был около 30 млрд рублей.
Компания почти 30 лет работает в этом сегменте и разбирается в бизнесе. Интересно, что все их магазины и так всегда считались максимально бюджетными, и хочется понять, как они собрались позиционироваться новый проект. Куда еще дешевле?
Пока известно только, что ассортимент «Пыжикоффа» будет состоять из ТОП-100 самых продающихся товаров «Галамарта» и каких-то своих эксклюзивов.
Пока какой-то конкретики нет, так как все еще в стадии пилота. По всей видимости финальной концепции не существует. Пробуют, подбирают оптимальные варианты. В любом случает, заявлено, что до конца года по Москве и МО должны открыть 30 таких магазинов.
В пилоте есть несколько ценовых блоков. В центре зала находится оранжевая вывеска с самыми бюджетнами вариантами. Такой же блок «до 59 руб» расположен у кассовой зоны в виде ведер на стене.
По периметру товары расставлены также по ценовому сегменту. Типа тут все «до 100 рублей», а тут «до 1000». Сгруппировано больше не по категориям, а по ценникам.
Если говорить про непродовольственные сетевые магазины, то тут главный доминант – это безусловно Fix Price со своими почти 6000 точками. Компания оценивает свою долю в 89% рынка. «Гала-центр» занимает второе место и если Fix Price просто масштабирует готовую концепцию и сносит всех катком, то вторым постоянно приходится суетиться и искать новые варианты адаптации и развития.
Например, они уже довольно давно заглядываются в сторону небольших, компактных точек. И в этом есть смысл. Если их обычный магазин площадью 400-500 метров размещает на полках 7000 SKU, то крошечная точка на 120 метров такого позволить себе не сможет, НО.
Компактный формат может прекрасно себя чувствовать в виде пункта выдачи онлайн заказов. Тогда ассортимент играет уже не такую большую роль, а за счет снижения требований к точке ее можно размещать в локациях с очень высоким трафиком.
Интересный момент с названием. Почему-то компания решила не использовать силу уже имеющихся брендов, а придумать совершенно новое название. Мне кажется, это упущение.
«Галамарт-сити» или «мини» – намного эффективнее бы привлекал внимание людей. Потому что кто-то уже покупал или просто слышал про них. В то время как слово «Пыжикофф» никому пока ни о чем не говорит.