В студенческой группе задали вопрос про старые деньги (old money), что это за термин и почему о нем все говорят.
Термин относится к представителям богатейших семей мира, в которых деньги передаются по наследству, описывает стратегии потребления этих людей.
В вестиментарной практике «старые деньги» — это «тихая роскошь», очень дорогие вещи, ценность которых понимают только те, кто понимают.
В этом мире нет необходимости демонстрировать свое богатство, вещи из категории «old money» не кричат о большом счете, они предпочитают тихо шептать, сообщая информацию об исключительном положении своего владельца тем, кто знает толк в крое, фактурах и «правильных цветах».
Показная роскошь на территории старых денег - моветон. Логотипы - признак нувориша (в богемных практиках "логомания" иногда становится способом показать средний палец обществу, но это совсем другая история).
Человек, который с пеленок привык есть из золотой ложки и придерживаться нормативов своего круга, отдает предпочтение супер качественным натуральным материалам (синтетика тут считается признаком культуры низа), отличному крою, нейтральным тонам, расслабленности и непринужденности.
Итальянская «la sprezzatura» - fashion версия того, что во всем мире принято считать аристократическим подходом к вестиментарному выбору.
💵 Бренды-поставщики одежды в стиле «старых денег»:
• Hermes – в первую очередь, не Chanel, обратите внимание.
• Loro Piana
• Brunello Cucinelli
• Brioni
• Delvaux
• Jil Sander
• Canali
• BODE
• The Row
💵 Более бюджетные поставщики этого стиля:
• Ralph Lauren
• LEMAIRE
• Amié Leon Dore
• Allen Edmonds
💵 Бренды-поставщики одежды в стиле «новых денег»:
• Chanel
• Dolce&Gabbana
• Versace
• Balmain
• Philipp Plein
Ролевые модели - представители английской королевской семьи.
Любимый персонаж в стиле старых денег: Дики Гринлиф «Талантливый мистер Рипли»
Где можно увидеть много-много этого стиля:
• Аббатство Даунтон
• Сериал HBO «Наследство»
Изучающим коррекционные техники и не только - мягкое аристократическое плечо "Лиги плюща" - Джон Кеннеди в Brook Brothers и опять же old money style.
Жесткое квадратное чуть приподнятое римское плечо Brioni и тоже старые деньги. Где-то написали, что Бриони давно мхом поросло, какие же это дескать старые деньги ?
А другой комментатор возразил, что Jil Sander - это стиль, стало быть, тоже не старые деньги.
Но нет, мы говорим о разных вещах. Старые деньги — это не про тренды, не про молодость, не про суперактуальность - это концепт, это про стратегию потребления. А уж куда ты эту стратегию выворачиваешь - в олдскульные эстетики, или в современные - не имеет никакого значения.
Главным остается - отсутствие логотипов, высочайшее качество кроя, натуральные высококачественные материалы и неподъемная для простого обывателя стоимость.
И кстати, чем консервативнее старые деньги, тем больше там аристократичных корней и власти.
Вспомним королеву Елизавету и посмотрим на молодую Кейт - сдержанные не супермодные фасоны - часть вестиментарной стратегии, главный месседж которой - передать идею вневременных ценностей, аристократы выше скоротечной моды.
Так что все возражения по поводу стильно-не стильно - вообще мимо)
А теперь сравните: Новые деньги - Старые деньги. Где кто, я думаю, вы разберетесь)
💓 Приглашаем Вас на онлайн курсы стилистов-имиджмейкеров в Fashion Expert.
Только здесь Вы получите глубокие академические знания о европейских технологиях fashion-стайлинга.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал! 💓
