В чем причина успеха, чем удивила пиар-кампании и много-много-много изображений нашей жизни в стиле Барби.
Вы слышали о фильме Барби, не так ли? Но кто уже успел его посмотреть? Вероятность увидеть его на больших экранах в России невелика. Хотя мы надеемся, что закон о параллельном импорте фильмов все же будет принят.
2023 в розовом цвете
Для меня первая половина года была пронизана розовым цветом и песней "Barbie Girl" легендарной группы Aqua. Мы можем вместе спеть
Hi, Barbie! Hi, Ken!
Дальше мурлыкание под английский мотив и, наконец, припев!
С ИИ сделали изображения к строчкам, так что поем и смотрим))
Реклама дороже фильма
Так а почему я вспомнила про песню из детства?
Не только из-за фильма, на самом деле. Барби запустила невероятную, грандиозную и беспрецедентную рекламную кампанию, о которой говорили все СМИ.
Серьезно, на нее потратили больше, чем на съемки фильма с самыми популярными актерами!
Производство картины с Марго Робби и Райаном Гослингом стоило $145 млн., а рекламная кампания фильма обошлась в $150 млн.
Что тут скажешь, таков женский подход во всем. Мало просто сделать, надо, чтобы все об этом знали, говорили и восхищались))
Где деньги, Барби?
Была создана 3D-реклама в Дубае, где гигантская кукла Барби, словно ожившая, выходила из коробки.
Выпущены бесконечные ролики, а Марго Робби сама появлялась всегда только в одежде, как у кукол Барби.
Социальные сети были завалены аватарами в виде культовой куклы. И даже сейчас каждый может создать изображение куклы со своим лицом на сайте barbie.me.
Кстати, людям с полными фигурами эта функция несколько не подходит: шея становится очень длинной, а лицо немного обрезается. Я сама попробовала, и нигде не использовала. очень не очень вышло. Посмотрите на знаменитостей с пышными формами, например, из Женского Форума. На кукле Вари этот нюанс заметен, хотя сама она очень красивая девочка.
Барби и бренды
И, конечно же, нельзя забыть о коллаборациях с брендами. Кто только не присоединился к этому шуму!
Crocs чуть ли не первыми включились и выпустили Barbie Crocs, но это неудивительно, они всегда присоединяются к любым трендам. Xbox выпустили ограниченную серию розовых консолей с подставкой в виде домика для Барби, ALDO представили коллекцию туфлей в стиле куклы, упакованных в классическую коробку для кукол, множество одежды, косметики, зубные пасты и шампуни, проще сказать в каких сферах нет чего-то в стиле Барби.
А их нет) Даже лимитированную серию гробов выпустили, кукольный домик для настоящих людей в Малибу построили, Google при поиске Барби дарила розовый салют, а цветок и раньше был.
На картинках собрала самые яркие и кринжовые варианты коллаб. Наши с ии картинки в конце.
На первый взгляд, рекламная кампания, которая дороже самого продукта, может показаться немного странной.
НО! Все затраты оправдались!
Успех фильма и рост продаж
Фильм «Барби» режиссера Греты Гервиг стал самым кассовым фильмом в истории, снятым женщиной. За 17 дней проката мировые сборы ленты превысили $1 млрд.
Вторая Грета в 21 веке, чье имя теперь вписано в историю. Если бы хоррор Гензель и Гретель получился чуть лучше, то мы бы и его упомянули, но увы)
Целью пира-кампании был не только фильм, но и продажи игрушек самой фирмой Mattel. И они увеличились только в России в 1,5 раза, что уж говорить об остальном мире.
При чем тут Нолан?
Дополнительное внимание возникло в связи с неожиданным параллельным запуском совершенно противоположного по характеру фильма «Опенгеймер» Кристофера Нолана.
Между прочим, он собрал 500 млн, что хоть и в 2 раза меньше, чем у Барби, но тоже можно назвать успехом! Хотя кому это надо, когда везде говорят о культовой кукле?
Кстати, фильм классный, как и все фильмы Нолана. Тут графика и большой экран не столь важны, так что можно его уже посмотреть дома, что я и сделала))
Долгожданные картинки привычной жизни в стиле Барби
И наконец, завершающая часть. Самая трудоемкая и долгожданная. Вместе с моими любимыми нейросетями и ии создали изображения привычных вещей в стиле Барби. Листайте галерею и представляйте себя в розовом мире кукол.
Животных и еду оставила на следующий пост) Если есть идеи, предлагайте, изобразим ;)
Кстати, пора придумать название для нс и ии, которые мне помогают. Поможете?
Дочитали до конца самые стойкие и талантливые. Если у вас есть идеи, предложения и комментарии, с радостью пообщаюсь)
Я вот пойду думать и говорить с ии, хоть это звучит немного странно, вместе выберем имя)