С 1 августа на Дзене поменяли систему оплаты труда блогеров. Ну что ж, у нас есть статистика за 5 дней (в Дзене она всегда опаздывает на 2 дня по неизвестным науке причинам), и мы можем сделать первые выводы.
Сколько сейчас платит Дзен
У меня 2 канала. Перед вами таблица данных по ним. Для понимания: у меня нет видео на каналах - только длинные статьи и чутка постов. Посетители взяты из Метрики - с данными Дзена на вкладке "аудитория" эта цифра не бьется, я предпочитаю верить Метрике.
Что мы можем сказать по этим цифрам? Вот факты:
- За одну минуту, которую вы потратите на прочтение этой статьи, я получу 5 копеек. Стоимость так называемой "активной минуты" одинакова для всех, и незначительно меняется каждый день - видимо, в зависимости от флуктуаций общей дневной аудитории.
- Несмотря на кажущуюся честность новой системы, к ней есть вопросы. Обратите внимание на стоимость тысячи посетителей - она у меня отличается в 2 раза на двух каналах (данные Яндекс Метрики). То есть, на этом канале мои статьи якобы читают дольше, копеек за минуту я получаю столько же, но стоимость уника (единственный универсальный показатель, принятый в среде вебмастеров уже пару десятилетий) отличается в 2 раза.
- Если верить этим данным, статьи на втором канале должны быть короткими. Но это неправда. Они зачастую длиннее статьей на этом канале. Или тогда их не читают до конца? Что их не читают - я тоже не верю. Если бы это были плохие статьи - зачем им тогда давать показы в ленте? Если канал плохой - каким образом на нем набралось 140+ тысяч подписчиков? Очевидно, что если бы статьи не дочитывали - они бы изначально не откручивались.
Единственное объяснение, которое я могу найти, на втором канале нет перелинковки - там меньше прочтений приходится на одного читателя.
Давайте проверим по метрике. Глубина просмотра на этом канале - 1.12 страниц на посетителя. На втором канале - 1.1 страниц на посетителя. Как мы видим, перелинковка почти ничего не дает.
Так что возникает вопрос, кто и как считает эти "вовлеченные минуты"? Если раньше ваши подписчики были "недостаточно активные" (потому что Дзен им не показывал новые статьи), то теперь минуты ваших читателей "недостаточно вовлеченные" - поняли схему?
Справедлива ли новая модель монетизации?
Ну как вам сказать. Это производная от того, что было изначально. А изначально блогерам на Дзене платили якобы долю с рекламы, но это тоже была сказка.
Дело в том, что в то время у меня были свои сайты, подключенные к Дзену, и там с рекламы выходило 150-200 рублей (инфляцию не считаю, цифры пятилетней давности) на 1000 уников, а за такие же статьи, размещенные напрямую на Дзене, тогда платили 20-30 рублей за 1000 прочтений.
То есть, на [честном] рекламном рынке есть устоявшееся правило: 50% площадке, а 50% - рекламной системе. Цифры могут незначительно меняться в любую сторону.
Это значит, что 1000 читателей, которые смотрят рекламу, 5 лет назад стоила рекламодателям около 400 рублей. С учетом инфляции за 5 лет, она должна сейчас стоить около 600 рублей.
То есть, за каждую тысячу читателей по Метрике блогер (партнер рекламной системы) на нормальном здоровом рекламном рынке должен получать 200-300 рублей. Мы же видим, что средняя, которую сейчас готов платить Дзен (посредник между вами и рекламной системой РСЯ) - примерно 65 рублей за 1000 уников.
Учтите, что сейчас я самозанятый, и Дзен типа (фактами это не подтверждается) платит самозанятым на 40% больше, чем блогерам в статусе физлица, а тогда никаким самозанятым я не был, и Яндекс платил за меня налоги с рекламы РСЯ.
То есть, если оплата за активных подписчиков - это была вообще заведомо мутная схема, в которой концов не найдешь, то сейчас блогерам все еще недоплачивают минимум несколько концов.
Вывод: я никому не рекомендую пытаться что-то заработать на Дзене, тем более заводить блог с нуля для заработка - только в качестве хобби или личного дневника пойдет. При любой системе монетизации Дзен платит авторам меньше их реальной заработанной доли, которая раньше шла с рекламы напрямую владельцам площадок (когда площадки были независимы, привет Воложу).
Чтобы здесь заработать хотя бы среднюю зарплату по стране, ваши охваты должны измеряться миллионами читателей в месяц. Представьте себе город Новосибирск - третий в стране. Вот такие минимальные месячные охваты должны у вас быть - и это за зарплату рабочего на заводе. Потянете?
Для сравнения: тираж газеты "Моя Семья", которую я читал много лет в молодости, был, как сейчас помню, около 800 тысяч экземпляров в неделю. Это сопоставимо с аудиторией двух моих каналов. Вы думаете, Комиссаров стал бы выпускать всероссийскую газету за ОДНУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУУ тысячу долларов в месяц?