Перед нами отечественный парфюм 1997-го года, разлитый во флакон-гранату. Просто вдумайтесь. Подступаться к рассказу об этом аромате, как и о самих девяностых, в какие только и возможно было создание такого продукта, сложно. Все менялось так разительно и стремительно, что не поддается воображению. Если 1994-й и 1996-й разделяет пропасть, то между тем же 1994-м и 1997-м простерлась необъятная вселенная. К «долгому XIX веку» и прочим концепциям longue durée следует прибавить «короткие девяностые» — в июньском «Матадоре» за 1997-й уже был размещен блок «Вещи-90», куда вошли тушь Revlon, «фальшивки» (слову fake тогда еще предпочитали его перевод) шмоток от D&G и CK, ныне и давно позабытые клубные флаеры, да и многое другое. Примерно тогда же еще какой-то модный журнал писал что-то в духе: «кажется, эта мерзкая эпоха заканчивается». В следующем 1998-м в стремлении выпрыгнуть еще дальше все начали готовиться встречать апокалипсис в лице миллениума или наоборот.
В ноябрьском номере мужского журнала «Медведь» за 1997-й год появляется рекламный постер нового парфюма — «Прощай, оружие!», а предновогодний выпуск ПТЮЧа презентует публике аромат в рамках целой мужской модной линии. Что такое вообще декабрь 1997-го? Полтора года как закончилась Первая чеченская, почти столько же до терактов осени 1999-го, продвинутые ребята хотят одеваться в Kenzo, слушают Goldie и следят за творчеством Ивана Дыховичного и Александра Хвана (в реале кайфуя с «Пятого элемента»), девушки же оплакивают утрату Майкла Хатченса. С каждой десятой страницы цветастого глянца на тебя смотрят новинки парфюмерии в лице Givenchy Organza, Kenzo Jungle L'Elephant или Azzaro Chrome. Сегодня мы избалованы донельзя и можем подумать, что выпуск отечественного парфюма на таком фоне выглядел абсолютно беспомощно. Однако, осмысливать одну эпоху в категориях другой занятие пустое — условный Запад в те годы был куда теснее переплетен с Россией, и это ни хорошо, ни плохо, так было.
«Прощай, оружие!» был выпущен компанией Brocard, притом сама компания относит выпуск парфюма к 1998-му, называя его «одной из первых отечественных парфюмерных коллекций в категории «масс-маркет». Особенно подчеркивалось, что парфюмерная композиция создана во Франции, но парфюмер по сей день безвестен. Разливался парфюм там же, из-за отсутствия на тот момент должного качества подобных заводов в самой России.
Сам выход «Прощай, оружие!» сопровождался массированной рекламной кампанией, транслируемой по большей части через глянцевые журналы, в том числе молодежные ПТЮЧ и ОМ. Взгляните на рекламный фотосет выше — по-хорошему наивно, стильно, угарно, сейчас бы так делать вряд ли стали, погрязнув в разбирательствах, что, кого и как может ущемить, и выпустив безликую хипстерскую халтуру. Но тогда все средства были хороши и борьба велась нешуточная, в особенности на фоне Московского международного фестиваля рекламы, номинантом которого стала рекламная кампания мужской уходовой линии Comme Il Faut от фабрики «Свобода».
Как можно увидеть, флакон был выполнен в виде гранаты-лимонки с чекой-стоппером и предлагался в двух вариантах упаковки: по всей видимости подарочным пластиковым кейсом, стилизованным под ящик для боеприпасов; и в картонной металлизированной клепаной коробке-сейфе. В обоих случаях перед нами грозное и безотказное оружие. «Оружие массового поражения лиц противоположного пола». Откуда взялась такая концепция и позиционирование можно только гадать. Пожалуй, слились воедино реалии времени: некоторое ожесточение нравов; локальные военные конфликты через призму СМИ; популярность элементов military-style в одежде; секс-революция в отдельно взятой стране; общий тренд на странные и эпатажные вещи, подарки, украшения, предметы интерьера. Прояснить ситуацию мог бы ответственный за продвижение продукта, но на данный момент у меня есть лишь небольшая, но крайне занятная деталь истории, рассказанная мне нынешним эвалюатором Brocard — Любовью Берлянской. Процитирую как есть: «какая-то часть флакона, кажется «чека» делалась одной женщиной во французской тюрьме — это все было в рамках какой-то благотворительной акции или чего-то подобного». Каково? Что ни говори, но перед нами артефакт своей эпохи, возможный в своей полноте только так и тогда.
Что касается самого звучания аромата, то это именно тот случай, когда история, стоящая за парфюмом интереснее, чем он сам. Хотя такой профиль уже сам по себе отражение той эпохи. Аромат стартует как классический свежий фужер, отсылающий к CK Eternity For Men — островатый взрыв лаванды, цитрусов, шалфея и герани складываются в знакомый пресловутый пенно-бритвенный аккорд. Конечно, это всегда очень мужественно. Но при чем здесь милитаристско-пацифистская эстетика? Ольфакторный переход от военно-полевого быта к мирной жизни емко выражен автором рекламной статьи в журнале ОМ: «От мужчины должно пахнуть мужчиной — не потом, не гарью, не окопным смрадом. Запах мужчины — это запах силы, власти, отваги. Ты сжимаешь в руке округлость гранаты, держишься за холодное кольцо. Резкое движение — и тебя накрывает аромат, одновременно крепкий и свежий. L'Adieu aux Armes! Прощай, оружие. В нем пока нет надобности».
Мне очень нравится эта статья и это описание, особенно уточнение «пока». Однако, вернемся к звучанию. Не могу сказать, как пах когда-то оригинал, но мой флакон, купленный по случаю в каком-то крохотном хозмаге, и выпущенный, судя по сроку годности, не позже 2012-го, содержит предательски скоротечную композицию. Не успеваешь ты отойти от мощного фужерного старта, как пенно-бритвенный аккорд заслащивается в жвачку и уносит тебя в парикмахерское кресло, распадаясь на прохладу металла ножниц и освежающие брызги воды из пульверизатора. Это ни в коем случае не барбершоп с его мылами и пудрами, но именно парикмахерская — мужской зал конца 90-х с уже новыми средствами от Schwarzkopf, глянцевыми журналами на столике и «Гостями из будущего» по радио. Теперь ты модно подстрижен и готов воевать за сердца девчонок. «Ты бодр и силен, но при этом безмятежен и свободен. Твоя girlfriend ждет тебя у порога своего дома». Ну до чего хорошая та журнальная статья, сейчас так не пишут. В ней еще упоминается «ветер странствий», «лесная тропинка», «крошки завалявшегося в кармане шинели табака», однако ничего из перечисленного я не услышал. А вот в «морской прибой, убаюкивающий на привале» вполне верится. В целом, у композиции можно даже проследить полноценные три стадии раскрытия, но их аромат пролетает чуть больше, чем за час, утихая на коже амброй, солоноватым сандалом и мускусом.
Трудно сказать, насколько такой аромат вписывается в сегодняшний день: он звучит свежо и хорошо, но неоригинально и несовременно; неплохо собран, но нестоек; он недорогой, но его и не купишь (да и зачем бы); он дарит тебе хорошее настроение, но девушек сегодня принято поражать другими парф-средствами. Но есть и еще одно «но». «Прощай, оружие!» при всей своей необязательности к ознакомлению и покупке навсегда останется в истории российской парфюмерии (каковую еще предстоит изучить и написать), появившись в яркое и бурное время, дойдя до нас в качестве ольфакторного слепка своей эпохи. Интересно было бы поговорить с теми, кто готовил этот запуск; интересно, где сейчас модель с рекламных фотосетов Олег Кладюк (в ОМе он почему-то Колодюк); интересно, сколько еще всего от нас пока сокрыто — ароматов, запусков, кампаний, подробностей, историй. Нам лишь остается искать и не сдаваться. «Иди. Ты настоящий мужчина».
P.S. Brocard в те же годы анонсировали еще и женский вариант! И вот это уже совсем энигма.