В 2020 году, в карантин отменились все такие привычные мероприятия - дни городов и посёлков, день молодежи, Масленицы - любые массовые мероприятия, где компании могли взаимодействовать с потенциальными клиентами.
Конечно, мы быстро перевели все мероприятия в онлайн формат. Так как мы - предприятие связи, нас не закрывали (да, и никаких "оплачиваемых" выходных у нас не было)
Ну как - быстро. Сначала было вообще не понятно, какой формат нам нужен. Все метнулись в старые механики - розыгрыши за репост, за упоминание друга и прочее.
Мы быстро поняли, что нам это не подходит.
А что подходит?
Нужна была некоторая зрелищность, и контакты новых клиентов.
Тогда мы пришли к механике заполнения формы на участие в розыгрыше, и прямой трансляции для определения победителей.
Но обычная трансляция экрана с закадровым голосом показалась нам скучной, и слишком короткой - мы решили добавить ведущего.
Класс. Теперь нужно нечто зрелищное, чтобы завесить и дольше удерживать внимание аудитории.
Здесь мы обратились к местным творческим коллективам - певцы, танцоры, музыкальные группы из городов нашего присутствия часто снимали собственный контент или клипы. Довольно крутые, кстати.
Так почти на полтора года у нас утвердился формат трансляции "много небольших призов - клип - призы пожирнее - клип - главные призы".
Ситуативно меняли механику участия - например, участниками акции иногда становились абоненты, подключившие спецтариф, или установившие мобильное приложение, но план трансляции оставался примерно таким же.
Мы проводили такие мероприятия раз в 2-4 месяца, и получали отличные результаты. На первых порах мы приводили с них вж вдвое больше новых подключений, чем с физических ивентов.
Конечно, со временем формат начал изживать себя, и приносить меньший результат, и о том, что мы делали дальше, я расскажу в следующем посте.
Помимо очевидного экономического результата, мы круто прокачали свои навыки - научились выставлять свет в студии, добились красивой картинки, научились делать наши эфиры интересными и интерактивными.
Развитие проекта онлайн-мероприятий позволило нашим абонентам по-новому взглянуть на нас, наши услуги и сервис. Конечно, на этом работа не закончена, о том, как мы развивали (и развиваем) наши онлайн мероприятия я расскажу в следующих постах.
