Доброе утро! На связи команда ИРиС. Сегодня обсудим один из способов повышения эффективности рекламных кампаний. А именно их аудит.
Напомним, АУДИТ рекламной кампании – это всесторонний анализ статистики и настроек запущенных объявлений. Его можно провести с проверкой технических настроек или проанализировать статистику и дать рекомендации по улучшению.
📌Рассмотрим аудит на примере рекламных объявлений в Яндекс Директ, так как именно к нему чаще обращаются для поиска необходимых товаров и услуг.
В каких случаях нужен аудит РК?
Выделим несколько основных пунктов:
1️⃣ Недостаточная отдача от вложений в рекламу
2️⃣ Прибыль есть, но хотелось бы масштабировать доход
3️⃣ Неудачный опыт настройки прошлой рекламной кампании (исправить ошибки)
Все эти пункты указывают на то, что, скорее всего, есть проблемы в настройке объявлений. За редким исключением, виной может быть некачественно сделанный лендинг или неквалифицированная работа менеджеров. Но сегодня мы эти темы рассматривать не будем)
❗️ Объявления на Поиске и Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) отличаются как настройками, так и местами показов. Необходимо учитывать этот фактор перед началом анализа, чтобы правильно провести аудит.
❗️ Часто рекламный бюджет объявлений РСЯ уходит на нерелевантные площадки для показов, что не дает должной конверсии. Выбор стратегии, ограничения по лимиту дневного и недельного бюджета, так же не всегда настроены корректно.
❗️Не верно подобранные ключевые фразы и регионы показов, также снижают эффективность объявлений. Неправильно выбранные ключевые цели или не привязанный к объявлениям счетчик метрики, неизбежно приведут к провалу кампаний.
❗️Для оптимизации рекламных кампаний, рекомендуется проводить аудит регулярно. Улучшать тексты объявлений, следить за статистикой и стоимостью кликов. Менять стратегии, для выявления оптимальной отдачи при минимальных затратах.
Не каждый владелец бизнеса готов вникать во все тонкости этих настроек, согласитесь? Но все хотят получать максимум прибыли за небольшие вложения. Поэтому мы рекомендуем обращаться к специалистам, которые прошли качественное обучение и обладают прочными знаниями в контекстной рекламе.
На этом всё! До встречи в пятницу, где мы расскажем, почему стоит начать рекламироваться в Яндексе.
