Вкусно и просто – KaifSmoke
Продолжаем рассказывать вам о старейших табачных марках в рамках нашей рубрики KaifSmoke’s Worldwide.
1. Bond – монументальность и спокойствие.
История марки Bond не содержит никаких особых падений и взлётов, черного пиара, скандалов и расследований – она о планомерном достижении поставленной цели.
Изначально Bond был сигаретами для женщин. Это первый бренд, который стал продвигать сигареты на женском рынке и снискал успех. Позже Bond стал пользоваться популярностью и у мужчин.
Bond всегда старались быть доступными для всех, при этом не ударяя в грязь лицом своим качеством. Ориентация на низкую цену позволяла закрепляться в странах, которые долгое время были в торговой изоляции (например, в Китае). Люди хотели приобрести иностранный табак, но не все могли его себе позволить, и Bond приходил на помощь. А хорошее качество выражалось в стильном дизайне и качественном табаке.
2. Camel – дух приключений.
Появились в 1913 году в Америке как проект табачной компании RJR. Впервые в табачной индустрии ими была использована “загадочная” рекламная кампания. Практически в сотне американских городов появились сюрреалистичные объявления, где без контекста говорилось о скором приходе верблюдов – горожане просто не знали, что и думать. Когда интерес потенциальных покупателей был на пике, вышли на рынок с финальным объявлением о том, что сигареты Camel уже здесь. От клиентов не было отбоя, ибо такое было в новинку.
С самого создания марка активно использовала дух приключений в своей рекламе, бренд стал ассоциироваться с мужественностью. Солдат, держащий в своих руках мятую пачку этих сигарет, стал расхожим голливудским образом. Но постепенно Camel терял популярность на фоне Marlboro, проигрывая им в брутальности используемых образов.
3. Marlboro – ковбои покоряют мир.
Изначально Marlboro появилась как «американские сигареты люкс». Позже эту марку стали рекламировать как женские сигареты, даже использовали специальную красную полосу на фильтре, скрывающую потенциальный след от помады на сигарете. Однако популярность Marlboro среди женщин была невысокой: от табака портились зубы и дыхание, появлялся кашель.
После того, как учеными был установлен весь вред от курения табака, бренд сделал резкий поворот в продвижении. Отныне наличие фильтра было уже не атрибутом дамских сигарет, а необходимой деталью для защиты от болезней лёгких, поэтому компания рискнула и сделала акцент на мужественности и отказу от женственности в рекламе. Ковбой Мальборо стал главным маскотом марки как воплощение американского духа свободы, поэтому успех бренда был обеспечен – только за первый год смены вектора развития они поднялись до 4 строчки в общем рейтинге табака. Остальное – уже история, в которой ковбой стал одним из самых успешных мировых рекламных образов, а Marlboro – одной из самых популярных табачных марок. К тому же, они впервые использовали пачку в форме твердого картонного кейса с откидывающейся крышкой, что также способствовало успеху.
На следующей неделе мы завершим цикл исторических очерков про сигареты рассказом про старейшие марки сигарет российского производства.
KaifSmoke – с Kaif'ом по жизни!