Жестокий и беспощадным мир рекламной борьбы между брендами на рынке B2C. В борьбе за потребителя жадные капиталисты идут на все, и даже дальше...
В англоязычном прокате - «Branded» ("Фирменный")
Как вы бы поступили, если видели мировые бренды в виде монстров?
Увы, дальше будет немного спойлеров – без них никак.
Герой фильма – маркетолог Михаил Галкин. Он живет в Москве, в 2017 году (на момент съемок фильма – будущее).
А в это время мировая закулисье в лице одной ТНК, занимающейся фастфудом, думает, как увеличить продажи.
И они нанимают гуру маркетинга – Джосефа Паскаля, который предлагает им чудовищны по циничности план продвижения товара. Эксперимент будет проводиться в нескольких странах, в том числе и в России.
В рамках этого плана наш Миша должен сделать реалити-шоу по похуданию… Но что-то идет не так (как оказалось – именно так как надо) и Миша сбегает из Москвы в деревню, где устраивается пастухом.
Блин, доверить городскому пасти коров? Я бы не доверил… Так длиться шесть или семь лет…
Потом на Мишу находит прозрение и он начинает видеть бренды и их борьбу в виде образов.
Кончается все это ритуалом с кремацией коровы и возвращением Михаила в Москву.
А в Москве – куча перемен. Еще бы – столько лет прошло!
В моде то, что сейчас именуют «бодипозитивом» (в 2012 году такого слова еще не существовало, поэтому все это в фильме никак не называется). Все растолстели, дети читают сказки о том, как толстый рыцарь побеждает худого злодея и т.п. и т.д.
А у Галкина после ритуала с кремацией коровы отрылась второе зрение, и он видет взаимодействие людей с брендами вот так:
Люди как бы подпитывают бренды своими покупками, эмоциями и т.п.
Что далее – очень много интересного, раскрывать все перипетии сюжета не буду – фильм достоин того, чтобы его посмотреть.
Скажу только, что Михаил Галкин включается в борьбу брендов и его бренд побеждает бренд ТНК с фосфудом.
Борьба тоже показана как борьба монстров.
Хэппи-энд? Не думаю – просто американская ТНК не выдержала с конкуренции с китайской ТНК.
Как говорится – те же фаберже, только вид сбоку. Хотя… да, рекламу запретили. Любую.
Чем интересен этот фильм?
1. Визуализацией брендов в идее монстров, которые контролируют город.
2. Предсказанием бодипозитива и прочих технологий оправдания избыточного веса, обжорства и избыточного потребления.
3. Предсказанием того, что китайские корпорации будут теснить американские – в 2012 году это было еще далеко, как не очевидно.
4. Показ всей циничной изнанки маркетинга, без прикрас и без красивых слов.
Фильм классный, его стоит посмотреть.
Жаль, что фильм практически забыт – его очень мало показывали по телевиденью, но в интернете он доступен к просмотру.