По статистике, 75% пользователей не идут дальше первой страницы с результатами поиска. Чем выше сайт в выдаче, тем больше у него посетителей и потенциальных клиентов.
Чтобы поисковые системы вроде Google, Яндекса и Bing хорошо ранжировали сайт, нужно проводить SEO — поисковую оптимизацию. Чем раньше ее начать, тем лучше будет результат. В этой статье разберем, что предусмотреть на этапе подготовки к разработке сайта, сэкономить бюджет и получить преимущество в поиске сразу после разработки проекта.
Когда мы говорим о поисковой оптимизации, мы подразумеваем:
- Анализ ниши, конкурентов и будущего сайта — примерной структуры и информации, которую там разместят.
- Подбор семантического ядра — сбор и анализ ключевых слов, по которым целевая аудитория ищет информацию в поисковиках.
- Внутренняя оптимизация сайта — проработка структуры и контента, адаптация под мобильные устройства, UX/UI, удаление битых ссылок и дублей контента, разработка мета-тегов на основании конкурентного анализа — HTML-тегов, по которым поисковые системы понимают, какую информацию содержит страница.
- Внешняя оптимизация сайта с помощью экспертного контент-маркетинга, соцсетей, других сайтов клиента или покупки ссылок — чтобы увеличить количество упоминаний сайта в сети.
- Мониторинг результатов с помощью аналитических сервисов вроде Google Analytics и Яндекс. Метрика: какие страницы сайта генерируют трафик, как пользователи ведут себя внутри сайта, сколько проводят времени и какие совершают конверсии.
Зачем нужна SEO-подготовка
- Быстрее попасть в индекс поисковых систем и начать ранжироваться
У Google, Яндекса и других поисковиков есть краулинговый бюджет на каждый сайт: сколько раз за месяц поисковый робот обращается к сайту и сканирует его. У сайтов, которые только запустили, краулинговый бюджет низкий и при наличии проблем с оптимизацией может быстро расходоваться. На первой странице поисковика новый сайт не появится.
В Google Search Console можно посмотреть, как поисковики индексируют сайт. Это данные только запущенного сайта сервиса видеоконференций, для которого еще не делали SEO
1/3 В Google Search Console можно посмотреть, как поисковики индексируют сайт. Это данные только запущенного сайта сервиса видеоконференций, для которого еще не делали SEO
2/3 В Google Search Console можно посмотреть, как поисковики индексируют сайт. Это данные только запущенного сайта сервиса видеоконференций, для которого еще не делали SEO
3/3 В Google Search Console можно посмотреть, как поисковики индексируют сайт. Это данные только запущенного сайта сервиса видеоконференций, для которого еще не делали SEO
Если настроить SEO заранее, сайт быстрее начнет индексироваться и получать первый трафик. Чем больше трафика и страниц внутри сайта, тем больше краулинговый бюджет. Если начать оптимизацию после запуска, поисковый трафик начнет поступать не сразу. Придется ждать, пока сайт станет индексироваться и ранжироваться. Все это время бизнес будет терять деньги и компенсировать недостатки SEO другими инструментами. Например, платить за контекстную рекламу, таргет в соцсетях или закупать рекламу у блогеров.
- Сэкономить на доработке сайта
Дорабатывать сайт после запуска — нормальная практика. Но если браться за поисковую оптимизацию готового сайта, придется потратить деньги дважды: на разработку и на переделку. Например, работы над сайтом на Битриксе у сертифицированной студии стоят от 2500 рублей в час, а доработки могут занять больше 100 часов.
Для одного из клиентов — маркетплейса электротранспорта tarantasik.ru — OrbitSoft переделал сайт на CMS Битрикс. Мы оптимизировали код и контент сайта, чтобы увеличить скорость загрузки, улучшили UX/UI и переделали интеграцию с CRM-системой. На все ушло около 7 месяцев.
В случае с поисковой оптимизацией скорость доработки критична. ТЗ от SEO-специалиста может стать неактуальным в течение 3 месяцев: появляются новые факторы ранжирования, меняется топ выдачи и другие факторы.
Если SEO не включили в проект на этапе подготовки, придется как минимум:
- переверстывать часть блоков на сайте, дорабатывать фильтры, создавать новые товарные категории;
- внедрять микроразметку schema.org — это семантические теги, которые добавляют в HTML-код страницы. По ним роботы понимают не только то, что на сайте есть какой-то товар, но и его характеристики: стоимость, бренд, артикул;
- внедрять динамическое обновление meta-тегов — описания того, что содержит страница. Чем лучше описана страница для роботов, тем точнее они определят, показывать ее пользователю или нет. Когда meta-теги обновляются автоматически, не нужно вручную редактировать каждую страницу. Так поддержка сайта становится легче и дешевле.
Чем больше модулей и компонентов на сайте, тем больше будет доработок по SEO. Например, интернет-магазин переделывать дороже и дольше, чем обычный многостраничный сайт: у него тысячи карточек товаров, интеграция с множеством сторонних систем — все это может попасть под переработку.
Чек-лист: что учесть перед разработкой?
SEO-специалисту — провести исследование и помочь клиенту определиться с целями.
Бизнес может не понимать, откуда ему лучше получать клиентов, и это нормально. Здесь поможет специалист по SEO: он проведет исследование рынка и конкурентов, определит, на какие источники приходится большая доля трафика в нише клиента.
SEO-специалист использует готовые платные и бесплатные инструменты. Например, Ahrefs показывает, сколько людей посещают сайт, их местоположение, просмотры страниц, какие ключевые слова использует конкурент.
Иногда прямого доступа к части данных нет. В этом случае специалист по SEO может получить приблизительные. Например, чтобы оценить бюджет конкурентов на оптимизацию, он может:
- проанализировать стоимость ключевых слов в контекстной рекламе с помощью Google Ads Keyword Planner;
- изучить пресс-релизы, новости, блоги, где компания рассказывает об инвестициях в SEO;
- с помощью Ahrefs выявить усредненные показатели конкурентов и использовать эти данные для разработки стратегии продвижения и определения бюджетов на SEO.
Клиенту — подготовить полную информацию о сайте.
Если это интернет-магазин, нужен каталог товаров: описание, производители, бренды, товары, на которые нужно сделать упор и которые бизнес хочет добавить в будущем.
Важный момент — регион. Возьмем два интернет-магазина: один продвигается по Калининграду, другой — по всей России. Визуально эти сайты могут выглядеть одинаково, но SEO у них будет разным. Например, ключевые слова для Калининграда должны включать названия районов, местных географических ориентиров. Для сайта, ориентированного на всю Россию, ключевые слова будут охватывать особенности всех регионов и интересы пользователей во всей стране.
Клиенту — понять свой минимум по SEO.
Бывают ниши, в которых сложно продвигаться только с помощью SEO: лидерами в поисковой выдаче могут быть большие сайты, с которыми невозможно конкурировать.
Например, у магазина с дизайнерской мебелью мало карточек товаров, потому что продукция штучная. При этом в SEO он ориентируется на конкурентов, у которых в ассортименте разная мебель: от Икеи до дизайнерской. У таких магазинов огромное количество позиций. Маленький магазин не может ранжироваться наравне с ними. В этом случае стоит подключить другие способы продвижения. Например, перевести фокус на узнаваемость бренда: выделить бюджет на рекламу, проводить мероприятия, вести соцсети.
Тем не менее базовое SEO в любом случае необходимо:
- корректные meta-теги;
- выверенная структура сайта;
- уникальные изображения и текст.
Минимальный SEO не отнимет много времени и бюджета. А если бизнес планирует развиваться и расширяться, нужно соответствовать правилам, которые задают лидеры отрасли. Без SEO тут не обойтись: это все равно что продавать фрукты на рынке, не выставив их на прилавок.
SEO-специалисту — собрать ТЗ для сайта.
На основе собранной информации специалист по SEO формирует семантику и составляет ТЗ для разработки: структура, разделы каталога, карточки товаров, фильтры, ссылки, теги.
Карточки товаров можно отредактировать, отзывы на товар добавить или настроить автоматический импорт с сервисов вроде Яндекс.Карты. Но если семантика не проработана, переделка сайта обойдется дорого.
SEO-подготовка помогает вывести сайт в топ
Чтобы SEO решало задачи бизнеса, к нему нужно подготовиться: определиться с целями, проанализировать рынок и компанию, составить инструкции, которые помогут разработать сайт с учетом требований поисковиков. Нужно анализировать свою нишу и конкурентов, понимать за счет чего сайты попадают в топ поиска.
Конечно, учесть все нюансы до запуска сайта не получится. Требования поисковых систем часто меняются — за полгода многое может устареть. На предварительном этапе главное — собрать семантику и внедрить структуру. Это уже хороший фундамент.
SEO-оптимизации стоит уделять внимание на всех этапах жизни сайта. В следующей статье посмотрим на SEO со стороны разработки и разберем техническую оптимизацию.
Статья написана при участии Артема Акулова, SEO эксперта. Продвигает собственные и клиентские проекты с 2014 года. Большая экспертиза в продвижении крупных интернет-магазинов, порталов и контентных сайтов. Автор методик по улучшению поведенческих факторов и защите сайтов от негативных ботов, спама и парсеров.
