В XXI веке всё большее влияние на аудиторию будет оказывать интернет и интегрированные в него источники информации. А как же другие, более традиционные СМИ, например радио? «Всё будет в порядке!» — заверил генеральный директор «ГПМ Радио», академик РАР Вадим Терещук в дискуссии на площадке Российского общества «Знание» на прошедшем недавно Петербургском Международном Экономическом Форуме.
Актуальнее, чем вы думаете
Радио активно используется как средство массовой информации уже более века. Однако в последнее время всё громче голоса тех, кто говорит, что это архаичный способ передачи информации и дни его сочтены.
«По данным соцопросов, более 54% населения регулярно слушают радио», — удивляет Вадим Терещук. — «Так что хоронить его преждевременно».
Россия состоит из множества очень разных регионов. Привычки людей и уровень технологий везде отличаются. Несмотря на то, что быстрое подключение к интернету сейчас имеется во всех субъектах, во многих местах всё ещё предпочитают слушать радио, а не смотреть в смартфон.
Поколения сменяют друг друга
Среди молодёжи сейчас модно создавать свои собственные, индивидуализированные подборки из музыкальных композиций с помощью искусственного интеллекта. А вот у их родителей часто нет времени или желания этим заниматься, поэтому они используют радио, которое можно включить одним нажатием кнопки, без лишних манипуляций.
Оба метода имеют место быть, однако со временем дети сами становятся родителями, а их подход к музыке меняется. В свою очередь, уже отпрыски занимают их место. Колесо сансары крутится, и аудитория радио постоянно пополняется.
Функциональные различия
Помимо разницы территорий и поколений, оказывается, существует ещё и различие в функциональном подходе к наслаждению музыкой.
Когда человек включает индивидуальную подборку в каком-нибудь известном агрегаторе, он хочет отключиться от реальности, заглянуть в свой внутренний мир.
Прослушивание радио — это процесс коллективный. Человек чувствует подсознательное единение с другими радиослушателями, может с ними взаимодействовать путём специальных передач. В результате человек, наоборот, становится ближе к миру.
Нейросеть — конкурент или помощник
С момента появления продвинутых нейросетей в обществе постоянно возникает вопрос: а не заменит ли умная машина ту или иную профессию? Такая дискуссия не обошла стороной и радио.
«Процесс создания музыки требует одухотворения», — рассказывает Вадим Терещук. — «Продукт, созданный искусственно, никогда не затронет человеческую душу».
Однако глупо будет отрицать преимущества и удобство цифровых помощников, поэтому их можно и нужно использовать для ускорения рутинных процессов.
Новая техника — старое содержание
Но каким образом людям слушать радио, если у них и радиоприёмников-то не осталось? Раньше громоздкие устройства стояли на полках или висели на стенах в каждой квартире, а сегодня даже телевизоры есть далеко не везде.
У проблемы смены технологических поколений было найдено смелое и неожиданное решение — умные колонки! Их становится больше с каждым годом, и теперь в них интегрировано радио. Голосовой помощник по запросу может включить любую радиостанцию — говорить об архаичности точно язык не повернётся!
Больше интересного про радио, новые технологии и смену поколений смотрите по ссылке в интервью Вадима Терещука.
#РОЗ #РоссийскоеОбществоЗнание