28 июля в торговом центре «Авиапарк» в Москве заработал первый магазин новой российской марки Just Clothes.
Во многих СМИ и телеграм-каналах о бренде писали как об «аналоге» и даже «клоне» Uniqlo, который обещает заменить ушедшую из российских торговых центров японскую марку. На это намекали и подборка вещей в духе бодрого минимализма, и рекламная кампания: кадры с моделями в пуховых жилетах и простых рубашках на ярких фонах напоминали все тот же Uniqlo.
Пропустить это событие я не могла, тем более что после закрытия магазинов Uniqlo я так и не нашла достойную альтернативу их футболкам и близкому к идеалу бесшовному белью. Через несколько дней после запуска Just Clothes я отправилась изучать ассортимент.
В воскресенье вечером в магазине бродили не более пяти человек, в том числе я. Причина, почему бренд не вызвал у посетителей большого любопытства, стала понятна после осмотра первых двух стендов с вещами: сходство с Uniqlo очень условное.
Что известно о бренде
Just Clothes принадлежит ООО «Трейд Менеджмент», которое управляет брендом Lady & Gentleman City — черно-белые вывески этой сети вы могли видеть во многих торговых центрах. Бренд Just Clothes задумывался как марка базовой одежды на каждый день — простой, но функциональной и с богатой палитрой цветов. Словом, все как у Uniqlo.
В «Авиапарке» открылся флагман бренда, которому досталась площадь более 1300 м² на первом этаже торгового центра. Компания настроена оптимистично и планирует открыть еще 11 новых магазинов до конца года.
Как выглядит магазин и вещи
Just Clothes наследуют традиции Uniqlo: минималистичный дизайн магазина, плотная развеска на рейлах и выкладка на стендах, плакаты из рекламной кампании и пара слов о миссии бренда на стенах. Мужской и женский отделы занимают примерно одинаковую площадь.
Вещи на первый взгляд напоминают одежду из Uniqlo. Есть обязательные жилеты и пуховые куртки — визитная карточка японского массмаркета. А также тонкий трикотаж, кардиганы и водолазки, свитшоты и худи, деним и фланелевые рубашки в клеточку.
Но дьявол, как всегда, кроется в мелочах: у жилеток пухлые высокие воротники и неаккуратная обработка пройм, на куртках массивные молнии, на футболках — неактуальные принты.
Качество тоже отличается от Uniqlo не в лучшую сторону: джинсы сшиты из тонкого денима, фланелевые рубашки моментально электризуют волосы, флисовые кофты жесткие на ощупь. Главное разочарование — футболки, которыми славится оригинальный Uniqlo. В Just Clothes модели сделаны из тонкого хлопка, крой без приятного оверсайза, да и выбор оттенков куда скромнее. На многих вещах присутствует логотип бренда: например, на куртки клеймо Just Clothes нанесено в виде принта. Большая часть вещей отшивается в Китае.
Встречаются и откровенно «не юниклошные» вещи: например, короткие мужские дубленки из искусственного меха, женские «пальто-медвежата» в духе бюджетной Max Mara и спортивные костюмы. Раздел с аксессуарами также не радует: много клатчей и сумок с логотипом бренда, квадратные рюкзаки с жестким каркасом, невзрачные ремни и базовые зонтики.
Качественную базовую одежду, которой славится Uniqlo, в магазине Just Clothes не найти — возможно, только пока. Проблема не только в отсутствии отличных базовых футболок: нет ни удобных хлопковых пижам, ни нижнего белья на каждый день вкупе с жизнерадостными носками ярких оттенков. Верхняя одежда уступает по качеству и дизайну. Палитра тонких трикотажных водолазок совсем скудная. Брюки-чиносы и простые хлопковые свитшоты на рейлах мне не попались.
Если хочется поставить эксперимент и оценить качество вещей в носке, присмотритесь к базовым женским кардиганам и тонким фланелевым рубашкам в клетку: те, что сделаны из хлопка, на ощупь показались неприятными.
В отличие от Maag и Dub, пришедших на замену Inditex, Just Clothes подошли к вопросу продажи одежды более основательно: у марки есть полноценный онлайн-магазин. Так что рассмотреть все вещи можно не выходя из дома. Проблема лишь в том, что онлайн они выглядят симпатичнее, чем на рейлах в магазине.
Сколько стоит одежда JustClothes
Цены, при заметной потере в качестве и дизайне, примерно на уровне Uniqlo, но некоторые позиции стали дороже. Например, в Just Clothes большинство футболок стоит 1990 ₽, а у японцев легендарная белая база из серии Uniqlo U стоила 999 ₽.
Примеры цен JustClothes
Куртка 7990 ₽
Блузка 6490 ₽
Жилет 6490 ₽
Кардиган 4990 ₽
Лонгслив 4490 ₽
Рубашка 4490 ₽
Шорты 3290 ₽
Футболка 1990 ₽
Источник: https://journal.tinkoff.ru/list/uniqlon/