Многие европейские бренды, такие как: Dolce&Gabbana, Gucci- отправлялись за вдохновением именно в Африку и находили именно там новые идеи для творчества.
Африка очень изолирована от остального мира и еще несколько лет назад не имела возможности заявить о себе на глобальных платформах и войти в модную индустрию. Но сейчас достаточно стремительно развивается как на континенте, так и дает новые витки вдохновения для европейских дизайнеров. В отдельных крупных городах существуют собственные недели моды, устраивая грандиозные перформансы . На одном из показов нигерийских дизайнеров нетипичные, но раскрепощенные модели превратили подиум в танцпол, что привело многих зрителей в восторг.
Отсутствие покупателей на континенте, неразвитое производство, а самое главное- изолированность, мешает выходить дизайнерам на новый уровень. Но благодаря развитию социальных сетей, некоторым брендам удается сотрудничать с европейскими знаменитостями. Такая история произошла с брендом- Kisua, когда Бейонсе появилась на публике в их монохромном платье и оно моментально было распродано.
В современную моду африканские мотивы первым ввел Ив-Сен Лоран, представивший в своей коллекции платья-сафари с большими накладными карманами. Естественно многие дизайнеры подхватили эту идею и начали вводить в свои коллекции яркие цвета, креольские платки и массивные украшения, дополняя их необычными прическами.
И вот мы уже видим на более свежих показах тюрбан, украшения из монет и все возможные этнические мотивы. То есть, индустрия моды уже видела подобное в прошлом: Ив Сен-Лоран в 1976-м, Джон Гальяно для Christian Dior в 1997 году, McQueen в 2000 году, а в 2012 году все модники мира и вовсе облачились в наряды с принтами животных и сафари благодаря Burberry Prorsum, Balenciaga, Roberto Cavalli и другим.