В современном мире, который ни дня не обходится без социальных сетей, казалось бы, уже создано буквально все, что душеньке угодно: есть сайты для общения, фотографий и видео, едких (и не очень) высказываний и многое другое. В 2023 году мир потрясла новость о появлении новой и, как предсказывали, очень интересной социальной онлайн платформы — сайта Threads* от крупнейшего диджитал-конгломерата — Meta* Марка Цукерберга.
Что такое Threads*, в чем ее новизна, как пользоваться соцсетью и выживет ли она, рассказываем в сегодняшнем материале.
НАЙТИ НИТЬ РАЗГОВОРА
Threads*, который можно перевести как “нити” — новая бесплатная соцсеть, выпущенная в 2023 году и сразу же ставшая популярной. По словам главы Meta* Марка Цукерберга, за первые семь часов после запуска к платформе присоединилось около десяти миллионов пользователей — это абсолютный рекорд, побивший даже результат Chat GPT, которому понадобилась намного больше времени, чтобы достичь того же результата. Однако, многие эксперты и аналитики заявляют о том, что сегодня интерес к социальной сети стремительно падает, и особенно очевидна эта тенденция на российском рынке. Несмотря на это, создатели Threads*, очевидно, не особо волнуются по поводу снижения популярности своего продукта и ожидают новый всплеск в количестве подписчиков после выпуска дополнительных обновлений. Или, может быть, связано такое вселенское спокойствие с тем, что удалить аккаунт в Threads* пользователи могут лишь совместно с уже полюбившимся, привычным и полным воспоминаний аккаунтом в Instagram*, на что не у всех рука поднимается?
По сути Threads* многие считают аналогом и даже прямым конкурентом Twitter. Подтверждает это и владелец «птички» (ой, а птичка-то уже все…) Илон Маск, который почти сразу же подал в суд на компанию Цукерберга. Подогревается беспокойство «космического» миллиардера тем, что после введенных им изменений в работу Twitter (а именно, он установил плату за синюю галочку и ввел ограничение на количество постов, которые можно прочитать в день) на его корабле начался бунт: пользователям не нравятся нововведения, ограничивающие их свободу высказывать свое мнение. А Цукерберг протянул руку помощи оказавшимся за бортом 100 миллионам пользователей. Но, если все так, и появился новый аналог Twitter, то почему Threads* стремительно теряет популярность?
ПТИЧК НЕПРОСТО ОПУТАТЬ
А все потому, что аналог Twitter (или X, как его теперь величают) оказался далеко не идеальным с множеством недочетов, которые создают неудобства для пользователей.
Регистрироваться в Threads* не нужно — сеть во всем завязана на ваш аккаунт в Instagram*. Казалось бы, это во благо, ведь нет необходимости придумывать логин и пароль на еще одном сайте и скачивать еще одно приложение. Оказалось же, что все не так радужно: если Threads* вам не понравилась, то при удалении аккаунта удалится и учетка в Instagram*, а попрощаться в одночасье с тысячами фото и видео может не каждый. Придется продолжать жить с Threads*…
Сам функционал сети во многом похож на «птичий» аналог — позволяет обмениваться текстовыми сообщениями до 500 символов, прикреплять к посту до 10 фото, ссылки на видео и даже интегрировать посты из Instagram*. Как и в Twitter, к постам создаются «ветки», в которых доступно комментирование.
И на том сходства, пожалуй, заканчиваются. Начинаются неприятные различия: во-первых, в Threads* пока что отсутствует возможность отправлять личные сообщения, а во-вторых, в сети нет настроек ленты — она собирается по алгоритму из ваших подписок и того, что, как считает Threads*, может быть интересно вам. Судя по отзывам пользователей, это и есть главный недостаток платформы — не все хотят читать изречения, например, «Астрологини Кати», потому что алгоритм посчитал это интересным инсайтом.
ЧТО ПО РЕКЛАМЕ
Бренды, которые сразу присоединились к сообществу Threads*, пытаются учиться и нарабатывать технику «раскрутки» своих аккаунтов. Пока что никаких стандартных рекламных механизмов на платформе нет, но многих это не останавливает. Сейчас пользователи активно задействуют тактику «взаимного пиара», которая позволяет быстро набирать подписчиков. Площадка поощряет активных, «закидывая» их посты в ленты других людей, что приводит к получению органических охватов.
Популярными среди пользователей до сих пор являются и посты звезд, якобы не понимающих функционал сети, в стиле «а это второй Twitter?» или «что тут надо делать?» А некоторые бренды, например, Кинопоиск и Авиасейлс, перенесли свой TOV из Твиттера сюда, в веселой и легкой форме общаясь с другими пользователями, подшучивая друг над другом и создавая взаимный пиар.
ПРОГНОЗ-ВОПРОС
Специалисты и эксперты в один голос отмечают: говорить о перспективах Threads* не только рано, но и сложно — совсем не понятно, как будет развиваться эта соцсеть и какие решения будет принимать руководство.
Пример приложения Clubhouse показал, что первоначальный взрыв и популярность не гарантируют того, что продукт не умрет. К тому же Threads* — это текстовая соцсеть, а популярен сейчас видеоконтент. Поэтому она должна быть максимально удобной и функциональной, чтобы пользователи оставались, несмотря на сегодняшние медиатренды.
В общем, многое будет зависеть от того, насколько удобной Meta* сделает эту платформу в будущем, какие недочеты уберет и удобные нововведения реализует. Пока же, как и в случае с Twitter, сеть, скорее всего, будет использоваться маркетологами, пиарщиками и сммщиками, а также звездами и брендами для продвижения своих продуктов. Для широкой аудитории Threads* пока что тяжела в использовании и неповоротлива, но то, как она будет развиваться в дальнейшем, — большой вопрос. А значит, вполне возможно, что мы все еще встретимся в Threads*!
*Деятельность компании Meta (Facebook, Instagram, Threads, Whatsapp) запрещена в Российской Федерации и считается экстремистской.