Блестящая рекламная кампания Barbie стала настоящим явлением в интернете, завоевав сердца миллионов. Собрали для вас саммари о том, как создание нового фильма и продуманная маркетинговая стратегия превратили бренд Barbie в современную икону, сравнимую с ее легендарным статусом шестидесятилетней давности. Каким образом? Рассказали в статье
Отдел маркетинга в Warner Bros. приложил огромные усилия, чтобы пленить воображение зрителей фильмом Barbie во всех возможных оттенках розового. Рекламная кампания не только привлекла внимание широкой аудитории, но и стала настоящим мастер-классом в области маркетинга.
21 июля 2023 года ознаменовалось появлением интернет-феномена, известного как «Барбенхаймер». Эта вирусная сенсация развернулась вокруг двух фильмов с, казалось бы, противоположными жанрами и темами – Barbie и Оппенгеймер, которые вышли в кинотеатрах одновременно. Как следует из объединения этих названий, тенденция привлекла внимание миллионов, демонстрируя мощное влияние социальных сетей на формирование будущего киноиндустрии.
А мемы и шутки о неоспоримой силе маркетинговой команды Barbie несомненно стали интересным явлением. Некоторые даже сфотографировали розовый закат и выразили благодарность отделу маркетинга Warner Bros. за их творчество и талант.
Что было реализовано в рекламной кампании:
- Сила ностальгии по бренду
Mattel мастерски использовала силу ностальгии, связанной с культовым брендом Barbie. Эта стратегия охватила не только детей, но и взрослых, которые выросли вместе с этой культовой куклой.
После выпуска трейлера, Warner Bros. представила Barbie Selfie Generator - веб-приложение на базе искусственного интеллекта, позволяющее пользователям создавать собственные фотографии в стиле Barbie, а также был разработан соответствующий фильтр TikTok. Почти сразу же ленты социальных сетей были наводнены мемами, созданными искусственным интеллектом.
Пользователи социальных сетей, которые были в восторге от предстоящего фильма, быстро создавали свои собственные изображения и делились ими, распространяя ценный пользовательский контент. Мемы не заставили себя долго ждать, и быстро стали популярны, собирая огромное количество лайков и репостов. Пользовательский контент стал распространяться по всему интернету, привлекая значительно больше внимания, чем сам трейлер или официальные постеры.
Эта игра UGC затрагивает важный элемент ностальгии по тем, кто в детстве играл с куклами Барби. Часть удовольствия от игры с Барби заключалась в том, что куклы разыгрывали сценарии реальной жизни и восхищении куклами, обладающими разнообразными профессиями, которые вызывали интерес и вдохновляли нас.
- Эффективная сегментация аудитории
Маркетинговая кампания продемонстрировала глубокое понимание своей целевой аудитории, признав в качестве потенциальных потребителей как детей, так и взрослых.
В этом гениальность этой кампании Это дает понять, что Барби в наши дни для всех. Они взяли ДНК того, что сделало эту игрушку такой успешной, и внедрили это в маркетинг, благодаря чему она появилась в играх, в Architectural Digest, в сфере питания, моды, дизайна интерьера - во всем
Большая часть кампании нацелена не на детей (хотя, учитывая количество новых игрушек, выходящих в связи с фильмом, некоторые родители могут задаться вопросом, не намерены ли производители Mattel разорить их) – скорее, все это нацелено на новую волну поклонников Gen Z, которые открывают для себя мир Барби в TikTok, и миллениалов, у которых где-то в родительских домах все еще хранятся их старые куклы в коробке.
- Использование кросс-платформенного продвижения
Особое внимание уделяется социальным сетям, которые стали ключевым инструментом кампании Barbie. Например, Barbie TikTok получил ошеломляющее количество лайков – 13,3 миллиона – с момента своего запуска в октябре 2021 года. Это впечатляющее достижение и не является лишь простой частью рекламной кампании фильма. Органичное присутствие Барби в TikTok является частью хитро продуманного плана, созданного Mattel для позиционирования Барби не только как продукта, но и как влиятельной и значимой фигуры в современном мире.
Этот стратегический подход, позволяющий подчеркнуть не только коммерческую ценность игрушки, но и ее роль в обществе и влияние на культуру. Такой маркетинг позволяет привлечь внимание широкой аудитории, в том числе новых поколений, и укрепить место Барби в сердцах и воспоминаниях миллионов людей.
- Создание предвкушения
Создание предвкушения для создания шума вокруг фильма о Барби вызвало волнение и предвкушение. Маркетологи могут применять эту тактику, предлагая краткие обзоры, тизеры или эксклюзивный контент, чтобы создать предвкушение запуска своих продуктов или мероприятий.
- Сотрудничество с лидерами мнений и партнерами
Mattel сотрудничала с лидерами мнений, знаменитостями и другими партнерами, чтобы расширить охват фильма и создать дополнительную шумиху.
Ключевым фактором стало ошеломляющее разнообразие партнерских отношений с продуктами, которые варьируются от яркой модели Xbox цвета фуксии до розовой зубной щетки от MOON с блестящей розовой пастой. Сотрудничество с другими компаниями по выпуску товаров для Барби ограниченным тиражом, таких как одежда, аксессуары и предметы коллекционирования, обеспечило дополнительный источник дохода и усилило актуальность бренда Barbie.
И это лишь малая толика брендов, которые помогли фильму получить статус культурного эталона, прежде чем он появился в кинотеатрах. Розовые рекламные щиты, на которых указана только дата выхода фильма, появились в городах по всему миру. В Малибу есть настоящий домик мечты для Барби, который можно забронировать через Airbnb . Кроме того, в районе Бостона состоится тематический круиз на лодке.
Черпая вдохновение из успешной маркетинговой кампании Mattel по фильму Barbie, компании могут применить эти ценные уроки для совершенствования своих собственных маркетинговых стратегий и в конечном итоге добиться большего влияния бренда и успеха.