К 2014 году у компании Mattel (производитель Barbie) назрели серьезные проблемы. Объем продаж кукол тогда достиг минимума за последние 25 лет и составлял всего $900 млн.
Это было связано с тем, что образ стройной белокожей блондинки перестал быть актуальным. В CNN даже вышел материал с заголовком «Barbie умерла?»
Чтобы вывести компанию из кризиса было решено снять полнометражное кино о Barbie. Разработка фильма началась еще в 2014 году, но затянулась из-за многократных смен актеров, сценаристов, режиссёров.
Только в 2019 году, когда сопродюсером стала Марго Робби, работы над фильмом активизировались. Она сыграла не только главную роль, но и участвовала в PR-кампании фильма.
Кино – это очень сложный продукт. Он находится на стыке искусства и коммерции. Для успеха недостаточно написать классный сценарий, собрать звездную команду и найти финансирование. Важно подогреть интерес к фильму у зрителя, чтобы к моменту премьеры уже был ажиотаж, обеспечивающий внушительные кассовые сборы.
Далее поговорим о том, как создавался этот ажиотаж. Кажется, будто мир в последнее время становится более и более розовым, что неслучайно. Этому способствовали активный пиар в интернете и коллаборации с мировыми брендами.
Посылаю миллион сердечек своим читателям
💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖💖
Как «Barbie» захватила мир
Старт рекламной кампании дала продюсер и исполнительница главной роли Марго Робби. На странице фан клуба актрисы 28.04.22 появился кадр из фильма.
По ходу съемок она и Райн Гослинг продолжали выкладывать закулисные фотографии у себя в соцсетях, постоянно подогревая интерес к фильму.
О приближающейся премьере также намекали интригующие минималистичные билборды розового цвета с датой выхода «Barbie».
Первым же промо, взорвавшим интернет, стал запуск проекта Barbie Selfie Generator. Он предлагал всем желающим сделать постер к фильму со своим фото. Я тоже не удержалась
Пользователи сети упражнялись в остроумии, экспериментировали с образами и тем самым подогревали интерес к фильму задолго до премьеры.
Позже появились и другие сервисы, например, bairbie.me, который на основе твоего фото создает 3d куклу.
Яркие появления Марго Робби в образе Barbie вдохновили модниц со всего мира облачиться в розовый цвет.
Даже известные брюнетки не устояли перед розовым.
Тему Barbie тиражировала не только модная индустрия, но и многие мировые бренды, начиная от Airbnb, Burger King и заканчивая xBox.
Музыкальное сопровождение фильма заслуживает отдельного внимания. Саундтреки для «Barbie» записали такие культовые личности, как Dua Lippa, Sam Smith, Nicki Minaj, Billie Eilish, Ava Max и другие. Песни моментально стали популярными как на стриминговых платформах, так и в социальных сетях. Одновременно с премьерой фильма вышел альбом «Barbie The Album», который объединил все композиции.
Сегодня тема «Barbie» невероятно популярна для вечеринок, фотосъемок.
Блогеры со всего мира также не упустили возможности проехаться на тренде и выпустили огромное количество вирусных роликов на тему Barbie.
В какой-то момент розовая волна докатилась и до меня. Я поймала себя на мысли, что хочу посмотреть с дочкой этот фильм, хотя не слежу за премьерами. Считаю, что когда фильм подходит для семейного просмотра или первого свидания, то это серьезный фактор успеха в прокате.
После мировой премьеры фильма в России увеличились продажи кукол Barbie в 1,5 раза
Так почему же рекламная кампания оказалась такой успешной?
1. Barbie — это бренд, который имеет свою эстетику. Кукла существует более пятидесяти лет. Любая девочка моего поколения либо играла с оригинальной Barbie, либо с ее китайской копией, которую все равно называла Barbie, потому что Barbie — это уже имя нарицательное как Хerox, Pampers.
2. Звездный состав. Романтичные девушки, которые несомненно являются целевой аудиторией создателей фильма, неравнодушны к Райану Гослингу. Я сама обратила на этот фильм внимание прежде всего из-за него. У Марго Робби тоже внушительная армия фанатов.
3. Продажа франшиз Barbie компаниям масс-маркета. Более ста брендов воспользовались возможностью выпустить лимитированную продукцию в коллаборации с Barbie.
4. Музыкальная поддержка в лице мировых звезд популярной музыки.
5. Вирусные ролики от блогеров со всего мира.
