Введение
"The Whopper Sacrifice" – это одна из наиболее заметных и инновационных маркетинговых кампаний, проведенных компанией Burger King в 2009 году. Кампания стала известной своей смелостью и оригинальным подходом к привлечению внимания и удержанию клиентов.
В чем заключалась кампания "The Whopper Sacrifice"? Burger King решил предложить своим клиентам бесплатный гамбургер "Воппер" (Whopper), но за необычную цену – им приходилось отказаться от своих друзей на популярной социальной сети Facebook. Точнее, участники кампании должны были удалить десять своих "друзей" из списка контактов на Facebook, и только после этого им был доступен купон на бесплатный "Воппер".
Такое решение вызвало волну обсуждений и противоречивых мнений. Однако оно также привлекло огромное внимание к марке Burger King, как позитивное, так и негативное. Кампания стала вирусной, и многие пользователи соцсетей стали обсуждать этот эксперимент.
Результаты
Результаты "The Whopper Sacrifice" оказались впечатляющими. Множество пользователей привлеклось и заинтересовалось акцией, и Burger King получил многочисленные упоминания в СМИ. В то же время, Facebook считал кампанию нарушающей его правила о приватности, и через несколько недель после запуска акции сеть заблокировала приложение.
Кампания "The Whopper Sacrifice" привлекла внимание к Burger King как бренду, который не боится рисковать и быть нестандартным. Это подчеркнуло их слоган "Have It Your Way" (Закажи по своему), обещающий клиентам индивидуальные заказы, как они хотят. Кроме того, кампания продемонстрировала, что компания готова разрушить стандартные подходы к маркетингу, чтобы привлечь внимание к своим продуктам.
"The Whopper Sacrifice" стала важным примером того, как дерзкий и инновационный маркетинг может сделать бренд заметным, вызвать волну обсуждений и привлечь новых клиентов.