На билбордах и фляерах, на экранах и радио, на страницах глянца и газетных изданий – реклама окружает нас всюду. Ее эффективность, которая когда-то была мало предсказуема, сегодня сделала рекламные сообщения одним из самых надежных способов продвижения товаров и услуг. А ее воздействие на общественное сознание можно сравнить разве что с воздействием мифа.
Взаимосвязь рекламы и мифа
Реклама и миф – феномены культуры, казалось бы, совершенно разные по значению. Миф, как правило, в обыденном сознании связан с чем-то давно прошедшим и, в то же время, вовсе не существовавшим. В свою очередь, реклама кажется вполне реальным, активно развивающимся явлением современного мира. Однако, при более детальном рассмотрении эти феномены оказываются схожими и, даже, родственными.
Рекламная индустрия и мифотворчество определяют наше бытие. Реклама, опираясь на архетипы, отражает психологические и социальные мифы современности, создавая свою собственную мифологию. Тогда как мифы XXI века диктуют рекламной сфере возможные пути развития.
Какие функции выполняет современный миф?
Как в древности, так и сегодня миф, упорядочивая социум выполняет очень важную функцию – регулирующую. Говоря мифологическим языком, превращает хаос в космос. Миф не просто объясняет окружающий мир, он создает определенный порядок и поддерживает с помощью ритуалов. Это универсальный способ мироощущения в обществе, с помощью него создается баланс между представлениями о всем, что окружает человека и нормами его поведения в социуме.
При использовании мифологического подхода не остается места для сомнений, поэтому к нему так часто прибегают в современном мире для общения с массовой аудиторией.
Мифы современной рекламы
Стремление к лучшему образу жизни – основной и наиболее и распространенный миф, создаваемый рекламистами в человеческом сознании. При помощи картинки идеальной модели существования формируется социальная иерархия, к верхушке которой «стоит стремиться»: стать тем, кем ты не являешься, покупать вещи, которые тебе не нужны и отдавать деньги за услуги, которые помогут создать образ, никак не отражающий тебя настоящего.
Одной из самых популярных формул современного мира является модель счастливой семьи. Состоит она из молодых, успешных, здоровых супругов и, как правило, двоих разнополых детей. Вспомните, в роли потребителей различных товаров на рекламных плакатах, щитах и экранах обычно выступает именно такая семья. Эффект от подобных рекламных сообщений рассчитан стремление человека подражать ее героям.
Еще одна важная составляющая идеальной жизни из рекламы это обладание дорогим «статусным» автомобилем. Как итог, подавляющее большинство придает машине большое психологическое и социальное значение, как символу положения ее владельца в обществе.
В этой статье названы лишь самые основные мифы, используемые в современной рекламе. Перечислить их все просто невозможно, их количество слишком велико.
Пишите в комментариях, о каком рекламном мифе вы хотели бы узнать подробнее!