Одежда, пожертвованная на переработку известным брендам, чаще выбрасывается – неужели это правда? К сожалению, как показало годовое расследование фонда Change Markets Foundation, чаще всего бывшую в употреблении одежду ждет не вторичное использование, а… полигон! Попробуем разобраться, почему так происходит.
Расследование схем возврата одежды
В период с августа 2022 года по июль 2023 года фонд Change Markets Foundation провел независимое расследование, отследив в рамках схем возврата «жизненный путь» 21 вещи 10 модных брендов, которые были пожертвованы известным розничным поставщикам модной одежды. С этой целью к предметам заранее, перед передачей их в европейские магазины, были прикреплены метки AirTags. Важно отметить, что все пожертвованные вещи были в отличном состоянии.
В эксперименте участвовали известные марки одежды из Бельгии, Великобритании, Франции и Германии. Большинство вещей были переданы непосредственно в магазине.
Результаты данного эксперимента всех удивили. Так, несмотря на громкие эколозунги реселлеров о вторичном использовании товаров, три четверти предметов (16 из 21 или 76%) были либо уничтожены, либо оставлены на складах, либо вывезены в Африку, где до половины бывшей в употреблении одежды измельчили для других целей или просто выбросили.
Например, отслеживаемая смарт-меткой пара брюк в итоге была списана в течение первой недели!
Другая пара спортивных штанов была сожжена в печи для обжига цемента!
Юбка, которая проделала гигантский путь в 24 800 километров от Лондона до пустыря в Мали, в конечном счете была просто выброшена на полигон... И только 5 предметов – примерно четверть из первоначальных 21 – были повторно использованы в Европе или попали в магазин сэконд-хенда.
Сегодня африканский рынок перенасыщен бывшей в употреблении одеждой, и, по оценкам Фонда, половина импортируемой бывшей в употреблении одежды не используется людьми повторно и не перерабатывается в новую одежду.
Фонд признает, что окончательная ответственность за одежду, собранную в рамках схем возврата розничных продавцов, обычно лежит на сторонних реселлерах или фирмах по утилизации отходов. Однако сами крупные бренды модной одежды как стороны с наибольшим количеством денег и влияния вполне способны сделать куда больше, чтобы обеспечить экологичное использование своих товаров.
По сути, до тех пор, пока сами бренды не начнут предоставлять прозрачную информацию о схемах сбыта своих пожертвованных вещей, будет процветать «гринвошинг для клиентов». Серые схемы возврата одежды также предполагают внедрение всевозможных ваучеров, скидок и баллов для покупателей, чтобы последние купили как можно больше вещей. Все это лишь усиливает модель быстрой моды, которая и без того переполнена отходами.
Фонд также предлагает ввести политические меры, которые заставят модные фирмы сокращать отходы в своих цепочках создания стоимости. Но пока что эти предложения не нашли всесторонней поддержки.
Ответы брендов
Большинство представителей брендов модной одежды оспаривают результаты отчета фонда, утверждая, что по их собственным данным, случаи попадания вещей на полигоны – единичны. Они также настаивают, что принимают все необходимые меры, дабы в будущем предотвратить повторение подобных ошибок, а некоторые с этой целью даже внедряют новую систему маркировки в своих магазинах.
«То, что мы видим в расследовании, – это не то, чего мы хотим, и мы делаем все возможное, чтобы это не повторилось. В наших соглашениях с партнерами мы абсолютно нетерпимы к тому, что текстиль становится отходами, и мы постоянно следим за тем, что можно улучшить», – говорится в заявлении крупнейшего бренда одежды H&M.
И тем не менее, по оценкам Фонда Эллен Макартур, только 2% модной одежды, производимой каждый год, перерабатывается в новую одежду. Отчасти это связано с отсутствием мощностей по переработке таких вещей, как текстильные смеси и клей (используются в обуви и аксессуарах).
Выход есть
В сложившейся ситуации перенасыщенности рынка одежды Фонд предлагает идеи для решения проблемы сразу в двух направлениях – как со стороны самих поставщиков, так и со стороны покупателей.
Рекомендации для модных компаний
- -Прежде всего, необходимо отказаться от «гринвошинга» и вводящих в заблуждение заявлений о гарантированном повторном использовании и переработке вещей с помощью схем возврата, если компания фактически не имеет к этому никакого отношения.
- -Нужно стремиться к обеспечению большей прозрачности в отношении одежды, сброшенной в контейнеры для сбора, в том числе с помощью отслеживания пути ее следования через специальные метки.
- -Магазинам лучше всего отказаться от скидочных купонов или аналогичных поощрений за покупку пожертвованной одежды.
- -Предлагать ремонт и более длительные гарантии, чтобы продлить срок службы продукции.
- -Отказаться от неустойчивой модели быстрой моды и переходить на синтетические материалы на основе ископаемого сырья.
- -Открыто выступать за повторное использование и переработку продукции, поощрять экологическую моду.
Рекомендации для потребителей
- -Покупателям следует, прежде всего, научиться избегать навязчивых покупок и приобретать лишь то, что действительно нужно.
- -Чаще приобретать товары в секонд-хендах.
- -Стремиться продлить срок службы одежды путем ремонта, повторного использования и замены, где это возможно.
- -Покупать только у брендов, которые взяли на себя обязательства по обеспечению прозрачности своей деятельности.
- -Всячески повышать осведомленность о проблемах быстрой моды и использовать, в частности, социальные сети, чтобы привлечь внимание людей к проблемам гринвошинга, эксплуатации, вреда окружающей среде и неустойчивого потребления.
Таким образом, решение проблемы вторичного использования бывших в употреблении вещей носит комплексный характер. Помимо перехода самих модных брендов на политику прозрачности, необходимо внедрять информационные кампании, создавать серьезную инфраструктуру для переработки, поддержки экомоды и развития вторичного рынка одежды. Но самое главное – каждому жителю Земли нужно научиться бережнее относиться к вещам и совершать как можно меньше необдуманных покупок.
По материалам: edie.net, changingmarkets.org