Видеореклама остается одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг, так как она не только передает ключевую информацию, но и создает эмоциональную связь с аудиторией. Поэтому необходимо следить за новыми тенденциями и интегрировать их в бизнес. В 2023-2024 годах можно выделить несколько основных трендов, которые будут определять развитие видеорекламы. Их мы и описали в новой статье студии Ruvision.
Короткие вертикальные видео
Вертикальное видео – тренд №1. Большая часть аудитории просматривает весь контент на мобильных устройствах. Короткие клипы легче воспринимаются, так как сейчас активно прогрессирует клиповое мышление. Социальные сети способствуют распространению вертикального видео, именно через них проходит большая часть интернет-трафика. Такой формат идеально подходит для демонстрации продукта, т.к. позволяет сделать это быстро и эффективно, не требуя больших затрат на создание и не отвлекая от основного контента.
Благодаря этому, контент-мейкеры могут быстрее реагировать на актуальные тенденции и события, предлагая пользователям интересный и актуальный контент. Бизнес также выигрывает от использования вертикального видео: оно позволяет экономить на производстве и реализовать большее количество идей. В результате создается более привлекательный и вирусный контент, который может стать основой успешной рекламной кампании.
Видеомаркетинг в соцсетях
Социальные сети играют важную роль в продвижении брендов. На YouTube по-прежнему больше всего просмотров видео, и платформа активно развивает формат коротких вертикальных видео, называемых Shorts. Конкуренция пока не так высока, и сейчас идеальное время для занятия своей ниши.
Instagram (запрещенная сеть) автоматически преобразует любой видеоконтент в формат Reels, и эта платформа считается идеальной для поиска своей целевой аудитории и налаживания контакта с ней. Очень популярны видео с демонстрацией продуктов, инструкции по их использованию, подборки и простые корпоративные материалы для малого и среднего бизнеса.
А по поводу TikTok: хоть там большая аудитория, большинство пользователей не обладают платежеспособностью. Тем не менее, даже крупным брендам удается повышать вовлеченность пользователей и лояльность через эту платформу.
Простой и пользовательский контент
Тренд на простоту остается актуальным: пользователи предпочитают естественный и простой контент. Видео может быть не самого высокого качества, снято на телефон, с фоновым шумом – это значительно упрощает создание контента для социальных медиа. Видеомаркетинг становится доступнее для всех.
Многие рекламные кампании делают ставку на пользовательский контент: это не только увеличивает аудиторию без существенных затрат, но и повышает уровень лояльности к бренду. Вовлечь пользователей в рекламную кампанию просто: нужно стимулировать их делиться видео и фото с продуктом, предложив в качестве стимула подарки, купоны, ретвиты, лайки и прочие поощрения.
Искусственный интеллект
Видеомаркетинг все активнее использует ИИ, который позволяет создавать больше видеоконтента с меньшими затратами. Каждый день слышим о новых кейсах, когда нейросети применяются в медиа и результаты превосходят все ожидания. С помощью ИИ легко генерировать видео и изображения. ИИ также помогает быстро создавать множество вариантов видео для сложного A/B тестирования в рамках видео маркетинга. ИИ упрощает и редактирование видео. Да, технологии еще не совершенны, им нужно время для развития. Но темпы говорят за себя.
У нас уже есть пример в портфолио, где мы использовали нейросеть для создания первого deepfake в российском хоккее. Мы «оживили» легенду хоккея, Валерия Белоусова, кумира тысяч фанатов челябинского «Трактора». Мы сделали это к юбилею хоккейного клуба в знак уважения, вдохновляя на новые успехи и воспевая старые.
VR и AR
Благодаря новым технологиям, таким как виртуальная и дополненная реальность, видеореклама становится ещё более интерактивной. Компании могут устанавливать более глубокую эмоциональную связь со своей аудиторией и повышать её вовлечённость. Эти технологии интегрируются в видео, медиа-фасады и мобильные приложения.
Интерактивность с которой взаимодействует пользователь все чаще встречается на рынке рекламы и этот тренд будет продолжаться и скорее всего увеличиваться в масштабах.
Вместо итогов
Видеомаркетинг в 2023 и 2024 годах продолжит активно развиваться. Заметна тенденция к упрощению контента и созданию его с применением нейросетей. Основные векторы включают короткие видео, ориентированные на мобильные устройства, больше живого контента и дополненной реальности.
Хотите найти вдохновение для своих роликов? Приглашаем посмотреть наше портфолио, там множество видео разных форматов и стилей.