В день PR-специалиста за Медиасредой состоялась дискуссия «СКАН + РАСО: State of PR 2023» про настоящее и будущее профессии. Делимся основными тезисами.
Мы пригласили в пресс-центр Интерфакса РАСО и ведущих экспертов, чтобы обсудить, с какими вызовами сталкиваются современные пресс-службы, как используют ИИ в своей работе, пишут ли пресс-релизы и какие качества пиарщика будут востребованы в будущем.
Также эксперты эмоционально дискутировали о том, кто должен контролировать создание контента, в том числе для соцсетей, — PR-отдел или маркетологи. А как считаете вы?
По традиции представим вам хайлайты выступления:
📰 Количество деловых новостей сократилось в российских СМИ, а количество общественно-политических выросло. Журналисты утверждают, что компании стали меньше рассказывать про планы развития, финансы, инвестиции, корпоративные действия, производство — всё, что связано непосредственно с бизнесом (Юлия Михайлова, «СКАН-Интерфакс»).
📈Государство сегодня — главный потребитель PR-услуг, особенно по объёму бюджетов. В сфере политического PR сейчас практически нет запросов на ведение кампаний под ключ по нескольким причинам. Почти во всех партиях работают высококвалифицированные инхаус политтехнологи. Многие наши коллеги институционализировались как вице-губернаторы по внутренней политике. Резко снизилась роль крупных корпораций в избирательных кампаниях. Также появилась и активно развивается новая ниша интернет-технологов. Сегодня заказчики предпочитают рутинные технологические процессы реализовывать самостоятельно, нанимая лишь отдельных специалистов по таким направлениям как политическая стратегия и разработка образа кандидата. (Евгений Минченко, Президент РАСО).
🔼 Несколько заметных трендов в отрасли:
— Уход высокооплачиваемых пиарщиков в собственные агентства или другие сферы;
— Самопиар сходит на нет;
— Сфера социальных сетей становится более “белой” и прозрачной;
— Возвращение государственного пиара и тренд на чиновников с человеческим лицом;
— Люди по-прежнему решают всё (Дмитрий Смиркин, Сооснователь сообщества #PRMSK);
👩💻Кадровый дефицит по-прежнему остро ощущается в отрасли. Наша задача — привлекать в сферу PR молодых специалистов. Особенно тех, кто уже получил профильное образование, но всё ещё сомневается. PR отрасли важно пройти этап самоидентификации, потому что прежде чем рассказывать другим, нам нужно между собой договориться о терминологии (Лилия Глазова, Генеральный директор исследовательской компании PR News, Председатель АКОС).
☘️Нашему корпоративному сектору хочется быть открытым. Но вместе с этим приходится дважды или трижды взвешивать всё, что мы скажем, потому что всё что мы скажем, можем быть использовано против нас той или иной стороной сложной сети стейкхолдеров. Корпоративный сектор уделяет всё большее внимание темам экологии и ESG (Сергей Скрипников, Директор по связям с общественностью, РУСАЛ).
💻От встречи к встрече мы обсуждаем примерно одно и тоже: “Кадры, деньги, развитие технологий”. Но важно говорить и про смыслы — зачем мы это делаем, зачем нам эти инструменты? Продолжается борьба за умы. Государственные структуры сейчас — мощный плацдарм для начинающих пиарщиков, потому что все государственные организации сейчас представлены в интернете. Кадровый голод ощущается везде, а в отдаленных регионах наиболее остро (Дарья Богданова, Заместитель генерального директора АНО «Диалог»).
👨💼Количество деловых новостей сокращается, но интерес к деловой повестке сохраняется. Однако фокус интереса читателей сместился на прикладные действия (“что делать если”) и на более философские стратегические вещи, вечнозелёный контент, например темы лидерства и управления. Также наблюдается рост интереса аудитории к коммуникации как управленческой функции и выстраиванию ее в том или ином виде в своих компаниях (Ксения Трифонова, Директор по внешним и внутренним коммуникациям Школы управления СКОЛКОВО).
👉🏼 Полную видеозапись мероприятия можно запросить по ссылке